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內容策略:企業站留住流量的又一法寶

作者/整理:admin 來源:互聯網 2015-09-09

  說到企業站的運營策略,很多優化人員只會說做外鏈、做排名,但是企業站與傳統的網站又不相同,它并不過分在乎關鍵詞的排名如何,它在乎的是真正來到自己網站的流量有多少,而最終留下的又有多少。做企業站不能盲目的用數據說話,排名高并不意味著流量就好,那么在日常的操作中,優化人員應該如何把握住流量,提升他們的訪問深度呢?   或許大家會說,企業站本身專業性就比較強,想讓用戶多訪問一些難度很大,根本無從下手。其實這樣想并不對,因為做企業站我們本身講究的就是流量的精準性,既然來到你的網站那么就是對產品本身感興趣。至于如何真正留下這些流量,企業站的內容策略或許可以幫到我們。將不同的內容擔負起不一樣的責任,運營一段時間你就會發現原來企業站的精髓在于內容的相關展示。   其一,即時性內容:樹立威信。所謂即時性內容就是優化人員將該行業時下發生的一些重要的事情進行呈現,便于訪問者本人了解目前的行業狀況。在提升用戶體驗的同時,讓對方感覺到我們的專業,感覺到我們時刻在關注行業的發展并因此采取不同的發展策略。要知道同一個熱點事件,第一個報道和第二個報道的差距有多大,舉個自己的例子,上周青島開展了一個游戲行業交流會,會上展出了新近推出市場的游戲以及聘請了當地的行業大牛傳授經驗,當時我就覺得這在行業內一定要會引起較大的轟動,因此就快速編輯了內容并發表在網站上,當天就被收錄并且流量效果也很理想。更關鍵詞的是因為我是第一個報道這個東西的網站,大家顯然更加相信我對于行業的掌控力度要強于其他人,微信自然而然的就被建立起來了。   其二,持續性內容:穩定流量。當然行業內不會每時每刻都發生大新聞,在沒有熱點可寫的時候,作為運營者的我們一樣也要保證內容的持續性補充。寫一些產品的國內外銷售情況,目前行業的發展前景、難題,甚至是關于產品的一些邊沿新聞都可以,在一個固定的板塊中定時更新相關內容,不為爭取額外的流量,而是為了讓用戶知道,自己的網站每天都會有新鮮的文章出現,他們值得關注自己。比如我會在網站上補充一些電腦組裝的技巧以及一些相關產品辨別真偽的經驗文章,在我看來,這些內容是一個企業站安身立命的根本需要我們合理把握,況且從收錄角度上考慮,內容時間越長久,獲得的排名效果相比而言較好,帶來的流量也是不可估量。   其三,方案型內容:提升價值。如何體現自己網站的高度,凸顯出自身的層次性,或許是很多企業站都想知道的答案。在很多操作過程中,企業主往往會提到這樣一點,如何讓自己的產品相比于其他顯得更加“高大山”,更加專業,讓對方一下就被自己的實力所吸引。而這顯然就需要各位在方案型內容上下一番功夫。這方面的內容雖然很難把握和書寫,但是對于市場和用戶的引導作用相當明顯。用戶能夠從中學習經驗,了解我們,進而對我們推廣的產品產生認同感。比如我在網站上補充了企業5年發展計劃,發布了企業信奉的價值觀和經營理念,并且用實例介紹分享了自身如何在短時間內提升百分之20的業績等等,這些內容雖然不是與產品直接相關的,但是從這些方案性的調理內容上看,讀者顯然可以更加了解我們,進而提升對我們的認同高度,對于后續工作的開展也很有幫助。   其四,實戰操作性內容:讓人信賴。當然對于一些銷售貴重產品的網站來說,僅僅憑借幾篇文章,潛在買家未必會完全相信我們。而這個時候就需要我們采取下一部分策略。從后臺統計的數據來看,實踐操作性內容的點擊率一直都很穩定而且理想,尤其是經驗交流板塊,點擊的次數最多,這就表明實戰性內容往往能夠獲得更多用戶的關注。而如何創作實戰操作型內容呢?我想針對不同的網站自然有不同的寫法,對于純粹銷售產品的企業(工業)站來說,實戰經驗顯然更加集中于產品的使用效果上,那么在內容上著重凸顯出以往合作伙伴的使用效果分布,或者是介紹下產品制作過程中比別人先進的地方,讓訪問者能夠從一個比較深的角度去審視我們的企業實力。而對于一些教育培訓類的站點來講,在相應版塊陳列出自己的培訓成功案例要比空口講優勢要更為實際,總之不同的行業,特點也不一樣,大家需要做的就是根據自身的屬性寫出最適合的內容。   其五,熱點性內容:提高關注。這是很多營銷人員比較喜歡使用的引流手段,同樣也是企業站應該牢牢把握的一種內容策略。站長平時可以在百度搜索風云榜或是搜狗熱搜榜中找尋熱度比較高的詞匯,當然所選詞匯熱度不能太高,要根據自身網站的權重來定,否則優化不上去也就白費功夫。選擇一個競爭力適當的熱詞即刻,然后將熱詞通入到企業相關的內容宣傳中,從而帶來一定的訪問流量。當然這種內容策略并不能成為企業站優化的主旋律,而是作為流量補充的手段,畢竟企業站做的還是品牌和威信,在提升專業度的基礎上做一些熱點新聞,提高下用戶的關注力度才是最合理的做法。   針對企業站不同形式的內容撰寫我給出了自己的幾點意見,希望可以幫到大家。此外,我也建議大家在針對企業站優化的時候,不能盲目的相信所謂冷冰冰的數據,多從內容著手,提升下企業站的閱讀深度,對于流量的維護是很有幫助的。      
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