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移動DSP與網盟有什么樣的區別

作者/整理:seo 來源:互聯網 2019-04-01

  網盟有多種定向方式,比如KT,模擬場景是:你在百度上搜索了“娃娃”這個詞,在A網站上,百度購買了A的一個廣告位。這時,你在瀏覽A網站時,這個廣告位會出現賣娃娃的廣告,是多個商家競爭后的結果。這是網盟↑DSP呢?

  需求方平臺,通俗說,網盟是搶位置,DSP是買人群。場景:你每天會產生大量瀏覽和搜索行為,集中在數碼,體育,旅游......等等上。那么,通過大數據判定出你是一個25-30歲的男人,大概是本科學歷,白領。于是乎,廣告主比如是賣的,他的目標人群就是有一定購買力的年輕男人,于是,他就可以競爭“你這個人”。如果競爭到,你下一次瀏覽A網站,就會看到穿戴設備的廣告。 恩,差不多這個意思。DSP和網盟的“人群定向”有類似的。可以理解,KT,RT,PT什么的,是通過一次或者多次行為來定位你,DSP是通過龐大的數據計算定義你,然后通過廣告競爭定位你。

  移動DSP的主要方式是通過將訪客人群進行精準定位來‌‌進行投放,用大數據將一個網民按照他的興趣和需求分解成多個標簽,大大提升廣告投放的有效性和針對性。鎖定了投放人群后,通過實時競價在極短的時間內讓網民看到自己感興趣的推廣內容,是一種具有主動性和精準性的網絡廣告投放方式。

  移動DSP與網盟有什么樣的區別呢?

  1、移動DSP擁有遠大于網盟的大數據來源,能夠對用戶實現更精準的定向。精準人群定向是移動DSP的一個核心功能,只有做到精準投放才能最大限度的提供廣告的到達率和轉化率。簡單的說人群精準定向,就是依據第三方強大的數據庫把每一位目標受眾的手機使用情況,如瀏覽習慣、時間、頻次、偏好、地域等進行人群標簽分類,標簽分的越細致,精準度就越高,這往往也是最考驗廣告公司的。

  2、移動DSP的投放通過RTB實時競價,相比網盟展現成本和轉化成本更低,更合算。RTB實時競價,移動DSP的另一大核心功能,是一個開放、透明的購買方式,有利于廣告主贏的更合理、更有價值的曝光機會。

  3、移動DSP擁有網盟所不包含的知名網站廣告位和移動推廣、視頻推廣。

  4、移動DSP的投放是真實的,比起網盟的展現更能有效的轉化為購買或咨詢行為。

  5、投放監控,自動優化。這是移動DSP的另一個重要功能,它能讓廣告主在投放過程中實時了解廣告投放表現,及時做出投放策略調整,避免投放效果的滯后造成策略失誤。自動優化是根據監控的實時數據報告反饋,移動DSP可以自動優化,包括投放優化和競價優化,調整投放策略,控制投放頻次,這樣就能夠控制投放成本,使廣告主花出去的每一分錢都有效。

  6、與網盟相比,移動DSP的用戶更為精準,投放平臺更為廣泛,投放方式更為多樣化。由于移動DSP可以根據LBS進行人群區域定向,把廣告投向目標區域的受眾人群,直接把目標人群引向實體店面,線上互動到線下完成,O2O模式操作起來更便捷、更高效、更精準。可以預見,將來的趨勢必然是移動DSP取代網盟成為人群投放的新手段。

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