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請了一位編輯來潤色文章之后,博客瀏覽量增長了450倍

作者/整理:admin 來源:互聯網 2019-05-22

 

【騰訊科技編者按】邁克爾·林奇是一名軟件工程師,也是一名科技博客博主。他的博客一開始沒有什么瀏覽量,但是在他請了一位編輯來幫忙潤色修改帖子之后,瀏覽量增長了 450 倍。

以下是這名工程師的講述:

我是從 2016 年 5 月開始寫博客的,在之后差不多一年的時間里,博客每天有 20 位訪問者,其中還夾雜著一些垃圾郵件機器人。每次我發布了新帖子,并在所有的社交媒體上“求點擊”之后,訪問者可以達到 50 位。

但在 2017 年 5 月,訪問人數有了明顯的變化。

我的博客每周有了 9000 位訪問者。從那時起,每當我發布一篇新帖子,每周訪問者可以達到 4 萬個。

如果以月為單位來做比較,這個博客的訪問量在一個月內增長了至少 20 倍,在兩個月內增長了至少 450 倍以上:

是什么引起了這樣的變化呢?

招聘一個編輯

2017 年 5 月 13 日那天晚上,我在Upwork上發布了一個招聘博客編輯的帖子,我常常在這個網站招聘自由職業者。這不是一個永久性的工作,編輯要做的就是檢查我已經發表的帖子,找出薄弱之處,提出改進建議。

第二天早上我醒來時,已經收到了 10 個自由職業者的申請信。其中幾個人很合適,他們中有博士生、記者和寫作老師。

有些申請人就不是那么合適了。最低的一個報價是 8 美元/小時,申請者自稱“在寫作教學上經驗豐富。”還有一個自由撰稿人在求職信中說,編輯和寫作是她的特長。

最合適的申請者名叫薩曼莎·梅森。她的報價為 55 美元/小時,幾乎第二高的報價的兩倍。但從她的求職信來看,她是唯一一個已經看過我的帖子人。她指出我習慣于使用助動詞來緩和句子。 比如我寫的“從下面的圖表中你可以看到”,其實可以簡單地寫成“下圖顯示”。

而且薩曼莎還有工程背景。她在申請信中說她也是一名程序員,所以我覺得,她可以更好地理解我的博客帖子中關于軟件的內容。

那天早上,我回復了薩曼莎的申請信。上午 10 點的時候這件事就敲定了。從發布招聘貼到找到人,整個過程還不到 12 個小時。

為什么要聘請編輯?

之前我發布的博客帖子沒有引起什么反響,一直都沒有人告訴我原因。沒有哪個讀者會留言說:“嘿,你在那篇帖子中的想法很棒,但是我沒有仔細看,因為你喜歡使用重復性的句子結構,分散了我的注意力,我就直接關閉了頁面。”但是如果我有了一個編輯,她就可以給我提供這樣的反饋。

我感覺自己的寫作技巧還是不錯的,當然肯定還有改進的空間。在寫作風格上做一些改變可能會帶來實實在在的好處,比如可能會獲得更多的讀者,也讓他們可以更好地理解我帖子中的意思。

除了給我的博客帶來好處之外,在寫作技能上投資可能還會有益于其他方面。寫作這種技能就好像是公共演講或者時間管理技能,可以應用的方面有很多。掌握了更好的寫作技巧,好處可以體現在我的設計文檔中,甚至是發送給朋友的電郵中。

我聘請編輯還有一個原因,也是最重要的原因:讓朋友、家人和同事覺得我的博客檔次很高。之前如果我跟他們說,我寫了一篇關于使用Selenium來測試Ansible的帖子時,他們會禮貌地點了點頭,然后轉移話題。但是如果我說“我正在重寫一篇新帖子,因為我的編輯認為導言要改進”,他們馬上就變得很感興趣:“啥,你的編輯?”

從錯誤中學習

在我雇用薩曼莎幾天之后,她發來了關于我兩篇帖子的詳細反饋。我一讀完她的郵件,就知道聘請編輯是一個很明智的決定。她找到了我的幾個錯誤。有些很小,比如逗號使用不正確,或是過度使用括號(我之前習慣在句子中用插入括號,添加一些不值得單獨提出來寫的信息)。

她有一個意見讓我感到驚訝:我總是假設讀者們已經知道一些“常識”了。 薩曼莎指出,在一篇帖子中,我提到了Seamless,但卻沒有解釋它是什么。實際上Seamless是一個食品配送服務,在曼哈頓非常受歡迎,但在薩曼莎居住的威斯康星州卻沒有什么知名度。當我在帖子中提到它時,我從未想到過有人可能完全不了解Seamless,結果可能就在無意中讓一些讀者感到疏遠。薩曼莎的信讓我意識到,我本來可以做些解釋,避免出現這種情況。

你想通過講述這個故事來達到什么目的?

薩曼莎最有價值的建議是在看過我的一篇帖子之后提出的。我在那個帖子中講到,我使用了一個很特別的求職工具來雇用了一名私人廚師。

薩曼莎說:“你想通過講述這個故事來達到什么目的?如果你只想講一個事實,那么你確實做到了。但我認為你可以做得更多。這是創意寫作。要寫得有意思。要讓讀者笑起來。讓讀者想要繼續看下去。”

我的第一個念頭就是,“什么故事?這只是我在做解釋。”我之所以寫這篇帖子,是因為我曾經告訴過幾個朋友我是如何找到廚師的。人們似乎覺得這個過程很有意思,他們對一些細節感興趣:“這花了多少錢?你是如何挑選廚師的?”對我來說,在一篇博客帖子里簡單地回答這些問題似乎是件很自然的事情。

但是薩曼莎的建議在我頭腦里揮之不去,幾天之后,我想:“為什么不能寫成一個故事呢?人們喜歡故事。”我已經存了一些想法,準備寫成帖子,所以我就想,是否可以用故事的形式來寫這些東西。

就像講述故事

幾周后,我在reddit上看到一個用戶說,他們的密碼出了問題。這些密碼是用來保護他們的加密貨幣的,密碼出問題意味著他們會損失大筆資金。我想出了一個巧妙的方法來重建正確的密碼,然后把這個方法告訴了他們。

我使用這種技術非常不同尋常,所以在接下來的一周里,我一直在想如何把這件事寫成一篇博客帖子。突然我想到:這可能就是薩曼莎說的那種“故事”。

在周四晚上,我一口氣寫了四個小時,完成了那篇帖子。之前我從來沒有那么開心地寫過帖子。帖子寫得有點蠢萌,有點謙虛,還運用一些流行文化元素 —— 我以前的博客帖子完全沒有這些特色。我知道以故事形式來講述這件事可能會讓它對讀者更具吸引力,但我沒有預料到的是,這也會讓帖子寫得更輕松。

第二天早上,我發表了那篇名為《我如何偷走你的Siacoin》的帖子,并把鏈接分享到了reddit和Hacker News上。那天晚上,帖子就在reddit兩個子論壇/ r / siacoin和/ r / cryptocurrency上成了大熱。而且它在Hacker News上也吸引了很多人閱讀,登上了頭版,這對科技博客來說是很讓人羨慕的成就了。

我還注意到,關于這篇帖子,很多讀者特地稱贊了我的寫作風格:

我經常瀏覽reddit,很少看到有用戶稱贊帖子的寫作技巧。而用戶們對這篇帖子的積極反饋似乎證明了我聘用編輯這個決定非常明智,我簡直有點懷疑是薩曼莎自己用假名來發表這些評論的了。

前后對比

你可能會想,“這只是一篇帖子而已,可能純屬走運。”其實這也是我當時的想法。但是,我發表的下一篇帖子也得到了類似的積極回應。我當然不覺得自己的每篇帖子都會成為熱門話題,但我很清楚,從專家那里獲得反饋讓我有了寫出熱門帖子的可能性,而之前這種可能性并不存在。

如果你把我雇傭薩曼莎之前發表的三篇帖子的訪問者數據,與在那之后寫的三篇帖子的數據進行比較,可以看到很明顯的區別:

編輯成本

我前面提到過,我不是請人來編輯我的每一篇帖子。編輯一篇帖子的價格約為 110 美元,這個成本太高了,我不可能每寫一篇就讓人來編輯一篇。我希望的是有人把我的帖子整體檢查一遍,提出意見和建議,讓我可以自己應用這些技巧。

我覺得這個計劃效果很好。在聘請了薩曼莎之后我寫的三篇帖子中,她只編輯了其中一篇。而其他兩篇都是我學著她的方式自己編輯的。

在得到薩曼莎的允許后,我列出了她為我編輯帖子的確切成本:

薩曼莎令我心服口服。之前我沒有料到她的意見和建議這么有效,現在我希望能夠經常與她合作。我不會每篇帖子都請她來編輯,但我打算定期與她聯系。我的想法依然沒變。我不是要把全部的編輯工作都交給薩曼莎來做,而是想從她對每篇帖子的修改中學到東西,這樣我就可以集中注意力改進其他方面了。

【一些建議】

如果你是一位博主,也在考慮聘請編輯,以下是我的一些建議:

為質量買單

如果你在Upwork之類的自由職業者網站上發布招聘貼,肯定會有一些愿意抓住任何工作機會的自由職業者提出很低廉的報價。請不要為了節省費用而雇傭不合格的編輯。

如果你需要動手術,你會找費用最便宜的醫生嗎?同樣,如果你請人來評論你的作品,那么你需要找到一位能很好地給你提供指導的專家。你把錢投資在專家的反饋意見上,你就會收獲長期股息,這是一項很好的投資。

仔細篩選

在自由職業者網站上,你可以看到以前的客戶對自由職業者的評分和評價。仔細閱讀這些評價,看看申請者是否具備你需要的素質。如果申請人以前至少完成過 10 項任務,成功率達到90%以上,你可以優先考慮他。例如薩曼莎的成功率達到99%,以前完成了 39 個任務,這在一定程度上說明她提供的服務質量很好。

讓申請人提交一封求職信,仔細看這封信。對于編輯來說,這相當于是他們提交的一個樣品。他們發給你的是一封通用的模版求職信嗎?還是他們特地寫了一封信針對你需要獲得幫助的領域?求職信中的語法應該無可挑剔,措辭應該清晰易懂。

編輯應該對你的專業很熟悉

編輯需要理解你寫作的主題。他們不必擁有和你一樣的專業知識水平,但他們應該和你的潛在讀者一樣了解這些主題 ——也就是說,即使你沒有付錢,編輯可能也會閱讀你的帖子。

如果你寫的是一個關于流行音樂的博客,那么你不需要聘請專業的音樂評論家,但是你應該找一個對音樂有足夠鑒賞力的人,他需要能夠理解背景知識和你使用的術語。同樣,如果你寫的是一個育兒博客,那么你不需要找一個在兒童成長方面獲得過研究生學位的編輯,但至少他應該熟悉育兒過程中的一些概念。

自己先檢查一遍

你花了額外的費用來聘請專家,所以,不要浪費他的時間來修改一些你可以自己識別出來的簡單錯誤。在把你的帖子發送給編輯之前,請用Grammarly或微軟 Word這樣的工具來檢查一下拼寫和語法錯誤。

你也可以試試大聲朗讀帖子。我的編輯就鼓勵我這樣做,效果很好,讓我找出了一些粗心導致的錯誤和生硬的句子。

就事論事

編輯評論的是你的帖子,而不是你。如果你的寫作風格非常個人化,你可能會感覺編輯是在評論你。如果你能夠把這兩者分開來,就事論事地看待編輯的反饋,你就可以最大限度地利用好他們的意見和建議。

你不必每條建議都接受

無論如何,你都要記住寫作的人是你,要不要接受編輯的哪條建議是由你來作決定。

我的編輯提出過一些建議,可以讓文字顯得更有說服力,但是聽起來不像是我在說話。當這樣的情況出現時,我會試圖重寫這段話,向編輯的建議靠攏。但偶爾我也會權衡一番,決定保持原樣。

制作一份清單

每次我寫完新帖子的草稿之后,我都會查看一遍編輯上次提出的建議。對于那些我經常犯的錯誤,我會把它們列在一份清單里,然后每次寫完帖子都用這份清單檢查一遍。 比如清單中有一條是“不要過度使用‘真的’這個詞”。你也可以列出你自己的清單。(編譯/Kathy)

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