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網頁設計師必讀!搜索引擎優化入門指南全科普!

作者/整理:admin 來源:互聯網 2018-03-26

根據我進行的一項調查問卷,只有超過 1/10 的網頁設計師認為搜索引擎優化(SEO)是他們必須了解的。讓我吃驚的是,24% 的網頁設計師甚至不知道 SEO 是什么!如果你是不知道 SEO 是什么的網頁設計師之一,也不知道它對你有什么幫助,你應該讀讀這篇文章。

這是一個搜索引擎優化指南,想要了解如何讓網站或博客更容易被搜索引擎發現。我將解釋網頁設計師和開發人員所犯的常見錯誤。然后我將提供一些基礎性質的建議,你應該練習并對你的網站進行搜索引擎優化。

一、你為什么要學習搜索引擎優化?

1. 搜索引擎優化(SEO)不只是在線營銷人員的問題。作為網頁設計師或前端開發人員,大多數站內搜索引擎優化是你應該負責的。

2. 如果你的網站不是對搜索引擎友好的,你可能會失去很多你甚至都不知道的流量。請記住,除了訪問者輸入你的網站地址和點擊反向鏈接之外,搜索引擎是用戶找到你的網站的唯一途徑。

3. 獲得一個高排名網站有很多好處。大約 40%~45% 的流量會來自于搜索引擎。想象一下,如果沒有搜索引擎的推薦,每天你可能都失去成千上萬的訪問者。

4. 搜索引擎優化(SEO)也是一項增值服務。作為一個網頁設計師/開發者,你可以把你的SEO 技能作為一個擴展服務來銷售。

二、基礎:搜索引擎是如何工作的?

首先,讓我們看看基于爬蟲的搜索引擎是如何工作的(谷歌和百度都屬于這一類)。

每個搜索引擎都有自己的自動程序,稱為“網絡機器人”或“網絡爬蟲”,或“網頁蜘蛛”。爬行器的主要目的是抓取網站頁面、讀取和收集內容,并跟蹤鏈接(內部和外部)。然后,爬行器將收集到的信息存儲到搜索引擎的數據庫中,稱為索引。

當搜索者在搜索引擎的搜索框中輸入一個查詢時,搜索引擎的工作就是通過將搜索查詢與索引中的信息相匹配來找到最相關的搜索結果。

當你進行搜索時,搜索引擎是如何回答你的問題的?

這是基于所謂的搜索引擎算法。基本上是一堆搜索引擎決定頁面的相關性。你的頁面在這些因素中排名越高(是的,有些因素比其他因素更重要),你的頁面在搜索引擎結果頁面(SERP)中展示的位置就越靠前。

基礎:搜索引擎是如何工作的?

三、作為搜索引擎優化專家的工作

每個搜索引擎在網頁排名中都有自己的算法。了解影響算法的一般因素會影響搜索結果的位置,這就是搜索引擎優化專家的工作。SEO 的工作有兩個方面:站內和站外。

1)站內 SEO:你可以在你的網站上做的事情,比如:HTML 標記,目標關鍵詞,內部鏈接,網站結構等等。

2)站外 SEO:這可能是你控制不了的東西,比如:你有多少個反向鏈接,以及用戶如何鏈接到你的網站。

這篇文章主要是網頁設計師和開發人員的入門指南。主要關注的是站內方面。但是,如果你做了正確的工作,設計了一個漂亮的網站,并且制作了有用的內容,你就會在不加任何提示的情況下,獲得站外的鏈接、社交分享以及收藏書簽。

四、網頁設計師和開發人員可能會犯的 9 個 SEO 錯誤

1. 啟動頁面

我曾多次看到這樣的錯誤,網頁設計師在主頁上放置了一個大的 banner 圖像和一個“點擊這里進入”的鏈接。最糟糕的情況是:“進入”鏈接嵌入到 Flash 對象中,這使得搜索引擎蜘蛛無法跟蹤鏈接。

如果你不關心搜索引擎對你的網站了解多少,這是可以的,否則,你就可能犯了一個錯誤。你的主頁可能是你網站上排名最高的頁面,經常被搜索引擎蜘蛛抓取。如果沒有正確的鏈接結構和爬行器的內部頁面,你的內部頁面將不會出現在搜索引擎的索引中。

你的主頁應該至少包括目標關鍵詞和其他重要的頁面的鏈接。

2. 無法讓蜘蛛爬行的動畫菜單

許多網頁設計師為了使網站頁面具有吸引力,可能會使用Flash菜單來犯這個錯誤,比如那些“淡入”和“淡出”動畫。它們可能看起來很酷,但它們不能被搜索引擎看到,因此,Flash 菜單中的鏈接也不會出現搜索引擎索引中。

3. 圖片和 Flash 內容

搜索引擎蜘蛛就像一個基于文本的瀏覽器,它們無法讀取嵌入在圖形圖像或Flash中的文本。大多數設計者在 Flash 和圖像中嵌入重要的內容(如目標關鍵詞)來犯這個錯誤。

4. 過度使用 Ajax 特性

很多開發人員都在試圖通過實現大量的 Ajax 特性(特別是在導航方面)來給訪問者留下深刻印象,但是你知道這是一個 SEO 錯誤嗎?因為 Ajax 的內容是動態加載的,所以它不能被搜索引擎索引。

Ajax 的另一個缺點是,由于 URL 地址不重載,訪問者無法將當前頁面發送給他們的朋友。

網頁設計師和開發人員可能會犯的9個SEO錯誤

5. 網站域名變更

出于某種原因,一些設計師喜歡將他們的網站設計轉化為子級域名并重定向到新域名。不斷更改主域名位置可能會導致你失去返回鏈接計數和排名。

6. “點擊這里”錨文本鏈接

你可能會看到很多設計師使用“點擊這里”或“了解更多”作為錨文本鏈接。如果你想在“點擊這里”排名很高,這是非常棒的。但是如果你想告訴搜索引擎你的頁面對于一個主題來說是很重要的,而不是在你的錨文本鏈接中使用這個主題/關鍵詞。它應該更具有描述性和相關性。

提醒:不要在你的網站上使用完全相同的錨文本鏈接。這有時也可能被看作是對搜索引擎的過度優化。

7. 常見的標題標簽錯誤

1)相同或相似的標題

你網站上的每一頁都應該有一個獨一無二的標簽,并且,標題標簽包含有目標關鍵詞。許多網站開發人員錯誤地在整個網站中使用相同或相似的標題標記。這就像告訴搜索引擎,你的網站上的每一頁都是同一個主題,而其中一個并不比另一個更獨特。

不好的標題標簽使用的一個例子就是使用我們的建站系統默認的標題標簽。為什么這個搜索引擎不友好呢?因為在標題標簽的開頭,每一篇博客文章都有相同的文本“網站名稱”。如果你真的想在標題標簽中包含網站名稱,應該把網站的名稱放置在標題的末尾。

2)超過 65 個字符限制

許多網站站長寫了很長的文章標題。會出現什么狀況呢?在搜索引擎結果頁面中,你的標題標簽用作鏈接標題。你有大約 65 個字符(包括空間)來傳達你的信息,或者冒著部分內容信息被隱藏的危險。

3)關鍵詞優化標題

設計師和開發人員通常會犯的另一個錯誤是用關鍵詞填充標題標簽。“3次說同樣的話并不會讓你的網站更有相關性。”標題標簽中的關鍵詞填充很明顯地會被搜索引擎看作是過度優化,這樣做并不是很好。但是用不同的方式重復同一個關鍵詞可能是聰明的:

  • “實用的照片拍攝技巧(攝影技巧)”

“拍攝”和“攝影”是同一個語境義上的詞語,重復了兩次,但方式不同,因為在執行搜索查詢時,你的用戶可能會使用其中一個。

8. 圖像 ALT 屬性

你應該總是在 alt 屬性中描述你的圖像。圖片 alt 屬性是搜索引擎唯一能識別的圖片信息。

因此,在優化你的網站時,盡可能利用 alt 屬性闡述圖片的主題內容,但是又要避免關鍵詞的堆砌,該圖片 alt 屬性作用也不僅僅告訴搜索引擎圖片的主要信息,另外在圖片出現加載失敗時,還能夠讓訪客理解圖片所闡述的內容!

提醒:網站內容相關性是關鍵詞優化的前提,搜索引擎認為,網站上的圖片應該與網站主題相關。反過來講,當搜索引擎要判斷網站的關鍵詞時,圖片的 alt 屬性是一個可信任的參考點。所以, 別忘了在圖片的 alt 屬性里添加上該網站的關鍵詞。

有時候因為一些原因,比如使用屏幕讀取器、帶寬較低、網絡阻礙等導致網頁上的圖片無法顯示。描述性的 alt 屬性可以告訴用戶該位置的內容,從而有效地增加網站的用戶體驗。正規的網站都應該這樣做。

有時,如果沒有 alt 屬性,會導致用戶不明白該圖片代表著什么,為什么放在這個網頁。正確地描述你的圖像可以幫助你在圖像搜索結果中排名。

9. 不友好的 URL

大多數博客或 CMS 平臺都有一個內置的友好 URL 功能,但并不是每個博客都在利用這個功能。友好的 URL 對你的用戶和搜索引擎都有好處。URL 也是一個重要的位置,你的關鍵詞應該出現。

  • 友好 URL 示例:domain.com/page title

  • 動態 URL 示例:domain.com/?p=12356

SEO該做的和不該做的

五、SEO 該做的和不該做的

接下來,讓我告訴在進行搜索引擎優化時,你該做什么以及不該做什么:

1. 不要忽視你的目標受眾

寫下你的目標受眾所關心的話題。通過進行調查問卷,或者瀏覽一些相關的問答類社區或論壇,或者在客戶電子郵件中尋找共同話題,或者做一些關鍵詞研究。

有一些很棒的免費關鍵詞工具,如百度關鍵詞工具。這個計劃不是為了在關鍵詞研究上花費你的時間,而是為了大致了解你的訪客對什么感興趣。

2. 關鍵詞不要堆砌

一旦你有了讀者的話題,幫助搜索引擎找到它。關鍵詞密度是關鍵詞在頁面中出現的次數。你要確保你的關鍵詞被包含在關鍵的位置:

  • 標題標簽

  • 頁面 URL(友好的 URL)

  • 主標題(H1 或 H2)

  • 內容的第一段。

  • 至少在正文內容中有三次(或多或少取決于內容的數量,以及是否有意義)。

大多數網站的目標是達到 2% 的關鍵字密度(即每 100 個字使用關鍵詞 2 次)。但是,如果你的關鍵詞是“網頁設計師和網頁開發人員的 SEO”,那么你又能重復多少次,聽起來好像很不自然。為你的讀者自然地寫作而不是為搜索引擎進行優化才是最佳方式。

提醒:不要用相同的關鍵詞填充你的頁面,要不搜索引擎將認為是一種惡意行為,直接降低你的網站的排名位置。同樣,并且,不要死死抓住關鍵詞密度這個點,以至于過分約束。

3. 不要忽視關鍵詞相關性

在這篇文章中,提到諸如“關鍵詞研究”、“搜索引擎蜘蛛”和“標題標簽使用”這樣的內容是有意義的。并且,使用其他對你的受眾有意義的關鍵詞和主題,搜索引擎也會衡量關鍵詞關系,以確定相關性。

  • 汽車和輪胎(相關)

  • 網站設計和產品(可能相關性不大)

4. 不要忘記內部鏈接

你想讓搜索引擎在你的網站上看到每一頁嗎?幫助搜索引擎蜘蛛完成它的工作。應該有一個頁面,如站點地圖鏈接到你的網站上的所有頁面。

提醒:你可以通過在正文內容中插入文本鏈接來促進更重要的頁面。確保你使用了相關的錨文本鏈接。

5. 不要忽視失效鏈接(死鏈)

你應該經常搜索和修復你網站上的失效鏈接。如果你已經刪除了一個頁面或部分,你可以使用 robot.txt,以防止蜘蛛爬行和索引損壞的鏈接。如果你移動了一個頁面或者整個網站,你可以使用 301 重定向到一個新的 URL。

小貼士:你可以使用百度的站長工具來找到失效鏈接,而你的網站設置 404 頁面后,如果網站出現死鏈接,搜索引擎蜘蛛爬行這類網址得到“404”狀態回應時,即知道該 URL 已經失效,便不再索引該網頁,并向數據中心反饋將該 URL 表示的網頁從索引數據庫中刪除。避免因為死鏈接影響網站收錄。

6. 不要與你的域名不一致

對于搜索引擎來說,一個 www 和一個非 www URL 被認為是兩個不同的 URL。你應該始終保持你的域名和 URL 結構一致。如果你開始在沒有“www”的情況下推廣你的網站,那就堅持下去。

7. 不要害怕語義和編碼

語義和標準編碼不僅能讓你的網站更干凈,而且還能讓搜索引擎更好地抓取你的網站頁面。

搜索結果位置

六、搜索結果位置

編碼和設置你的網站對 SEO 友好可以提高搜索引擎訪問你的網站的能力,但是,它并不能保證你最終會在搜索引擎結果頁面(SERP)的前列。確定搜索結果的位置有很多因素,下面是基本的內容:

1. 網站權重

一些專業的 SEO 專家會注意到權重這一概念,有些則沒有。以我的經驗來看,一個網站權重越高,在搜索引擎所占的份量越大,在搜索引擎排名就越好。

提高網站權重,不但利于網站(包括網頁)在搜索引擎的排名更靠前,還能提高整站的流量,提高網站信任度。所以提高網站的權重具有相當重要的意義。 你可以通過建立高質量的反向鏈接來提高你的網站排名。

2. “域長者”在前

你可能會驚訝地發現,域名年齡也是搜索引擎算法的一個因素。時間較長的域名,它們的內容被認為比存在時間短的域名的網站更可信,并且,更可能會在搜索結果中獲得優勢。

3. 要有耐心

你可能已經把每件事都做對了。但是你的網站以及你的目標關鍵詞仍然沒有出現在搜索引擎中,你可能會問為什么?

因為每件事都是需要時間的。搜索引擎需要時間來索引和排列你的網站(特別是對于新域名站點)。所以,請保持耐心。

另一個原因可能是你想要瞄準的目標關鍵詞非常有競爭力。嘗試改變頁面上的關鍵詞,你可能會有不同的結果。請記住,你正在互聯網上與數百萬個網站頁面競爭。

結語

最后,值得提醒的是,我并不是一個 SEO 專家。我在這個 SEO 指南中分享的技巧是基于自學的知識和多年的網頁設計經驗。祝你好運。

本文由 青檸君愛設計 原創授權發布于站長之家,未經授權,轉載必究。

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