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20年,可以改變什么?| 搜狐廣告文案:看見世界在變好

作者/整理:admin 來源:互聯網 2018-03-09

注:兩句話模式,第一句 20 年前狀況,第二句現在的狀況。跨度 20 年,一切都在改變,一對比便教人感慨無限。

一轉眼,成立于 1998 年 2 月 25 日的搜狐已經整 20 歲。

搜狐以此為契機,圍繞#看見世界在變好#話題,推出視頻和宣傳海報,運用對比,將 20 年前和現在世界生活方式進行對比,將現實生活渲染得美好、溫暖、動人。

一、一部黑白畫面視頻,勾起“回憶殺”。

  • 1998 年,你幾歲?你在哪兒?你在做什么?

  • 2018 年,你幾歲?你在哪兒?你在做什么?

搜狐,從 1998 年 2 月 25 日創立,走到今天,整整跨過了 20 年。只要你經歷過 1998 年,這個廣告,就會帶你穿過時光的隧道,回到你曾經的記憶。 20 年,不管是我們的國家,還是這個時代、我們自身,都發生了翻天覆地的變化。

20 年前,網絡剛剛進入中國,我們對世界充滿好奇

20 年后,一部手機,世界資訊一手掌握

20 年前,王菲牽手那英 在春晚舞臺唱了一首《相約98》,紅遍大江南北

20 年后, 2018 年春晚,兩人再次重逢獻上一首《歲月》,回憶瞬間被拉回

20 年前,《還珠格格》熱播,從此成為暑期檔必備的電視劇

20 年后,《還珠格格》中的三姐妹破繭成蝶,成為娛樂圈的焦點

20 年前,傳奇誕生!羅納爾多以 4 個進球被獲得金球獎,被評為“最佳球員”

20 年后,再次見證傳奇!C羅上演“完美”帽子戲法,成為本賽季西甲第一人!

20 年前,人民子弟兵用身體抵擋風雨洪澇

20 年后,他們依然用堅強的臂膀保衛著我們的幸福生活

20 年前,我們住在紅墻瓦房里

20 年后,我們搬進了高樓大廈

20 年前,我們看著黑白電視,仰慕孤膽英雄

20 年后,我們用網游親身體驗英雄人生

20 年前,我們在車水馬龍里用書信聯系

20 年后,我們用社交軟件關注彼此

20 年,

從夢想到現實,

搜狐很高興能和你一起,

看見這個世界在變好。

視頻采用黑白色的畫面,視覺沖擊力較強,有吸引力。

20 年,搜狐讓中國的互聯網發生翻天覆地的變化,不斷滲透影響著我們的生活,世界真的在變好。所以,視頻時間跨度回歸 1998 年,用 8 組對比,用“ 20 年,從……到……”的固定句式,以有互聯網為起點,讓受眾聽到時代車輪滾滾的轟鳴,也讓受眾看到屬于搜狐的獨家記憶。

二、一組宣傳海報,看見世界在變好

1. 搜狐為自己先打call

搜狐娛樂、搜狐新聞、搜狐視頻會員,告訴你因為搜狐,讓你看見世界在變好。

(1)搜狐 X 搜狐娛樂

20 年前買雜志報紙圍觀八卦,

現在點搜狐娛樂輕松吃瓜。

(2)搜狐 X 搜狐新聞

20 年前上搜狐看新聞,

現在看新聞還是用搜狐

(3)搜狐 X 搜狐視頻

20 年前追劇用彩電,

現在用搜狐視頻會員。

這組海報是如何用對比的呢?

  • 對比一: 20 年前和現在,時間變化,突出 20 年。

  • 對比二:對比領域——圍觀娛樂八卦、看新聞、追劇

  • 對比三:兩個領域方式改變,買雜志報紙變成了搜狐娛樂,用彩電變成了用搜狐視。

這組還有一個特別的,任時光流逝二十年,不變的是看新聞依然用搜狐,品牌形象進一步凸顯。

2、各大品牌X搜狐,告訴你世界真的在變好

(1)搜狐 X 飛豬

20 年前南北極遙不可及,

現在飛豬帶你享受大不同。

(2)搜狐 X 咕咚

20 年前用腳步丈量未來,

20 年后用咕咚智能運動改變生活!

(3)搜狐 X 貝多多

20 年前用本子記賬理財,

現在記賬有貝多多就夠了。

(4)搜狐 X 蜻蜓fm

20 年前用收音機聽廣播,

現在用蜻蜓FM聽全世界。

(5)搜狐 X 吉利汽車

20 年前遠方很遠,

現在開吉利汽車遠方在眼前。

(6)搜狐 X 飛常準

20 年前天空很遠,

現在用飛常準掌握飛行。

(7)搜狐 X 餓了么

搜狐 X7 大品牌:飛豬、咕咚、貝多多、蜻蜓FM、吉利汽車、飛常準、餓了么,涵蓋吃喝住行,以及運動、精神等方面,跨越 20 年,來對比世界在這些方面發生的變化。

海報都是兩句話模式,第一句 20 年前狀況,第二句現在的狀況。第一句,代入感很強,讓人陷入回憶中;第二句品牌融入很自然,發生的改變即是品牌的特色,搭配完美。兩句一比較,變化呈現的美好讓受眾內心激蕩漣漪,這時,海報下方的主題:#看見這個世界在變好#,躍入眼簾,明確受眾共識。

跨度 20 年,一切都在改變,一對比便教人感慨無限。

說到這里,你是不是已經躍躍欲試了呢?來,找個品牌操練起來喲,留言區給你發揮嘻嘻。

關于作者

葉小魚,微信公眾號:葉小魚跑跑跑(talkto520)。起點學院《文案訓練營》優秀導師, 10 年資深文案專家,暢銷書《新媒體文案創作與傳播》作者。知名大型便利店連鎖品牌線上營銷負責人。擅長品牌、商品、新媒體文案撰寫,多次受邀為企業定制專業文案營銷課程,學員數超10000+人。

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