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我們用一周時間研究內容付費,全媒派讀者:機制、用戶到營銷,透透的

作者/整理:admin 來源:互聯網 2018-03-05

站長之家(Chinaz.com)注:本文已經騰訊傳媒全媒派授權轉載。

2017 年,無疑是“內容付費”風生水起的一年。廣告收入下滑和寡頭壟斷格局,直接促使了媒體發力用戶付費。這一年,各類媒體各顯神通,在“內容付費”、“知識付費”領域做出了許多大膽的嘗試。

為爭奪內容付費市場,媒體們已經開始“正面開戰”。

First Blood

傳統媒體挑戰內容付費

哥大數字新聞中心報告將付費模式分為三種類型:慈善模式,訂閱模式,會員模式。在外媒用戶付費日趨成熟的今天,中國傳統媒體也蠢蠢欲動。然而,依據中國目前的大環境與發展態勢,傳統媒體做內容付費是否已具備發展沃土呢?

正方:內容付費已為時代大潮

@Toooo:

我相對看好中國傳統媒體做內容付費 主要因為幾點:(1)在信息承載過度的當下,一些傳統媒體如果能夠很好地發揮其編輯把關人的作用提供精致優質的信息的話,能夠從某種程度上吸引部分受眾付費篩選優質信息。 (2)傳統媒體在內容深耕方面有一定的積累,也培養了一些忠實的受眾,當他們進行數字化轉型時提出內容付費的訴求,能夠獲得一定會的受眾基礎。例如前兩天比較火的三聯生活周刊的付費購買活動。(3)商業社會下,用戶的各種習慣其實都是被培養與改變的。可能今天看上去很不現實的事情,經過一系列的運作鋪陳,或許就能在某種程度改變用戶的消費習慣。

@chuu

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