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幾乎適用于任何領域的萬能創意公式,今天免費教給你!

作者/整理:admin 來源:互聯網 2018-03-01

QQ截圖20180301100345.jpg

本文所講的方法基本上在所有創作中都會用到。

記得之前說過:

有人說創意沒方法,就是要多讀書、看音樂劇、看電影、看藝術展、去旅游,善于發現生活中的美等等。

其實這是一個很「矛盾」的方法,既然創意沒有方法,那讀書、看音樂劇、看電影、看藝術展、去旅游等等的目的是什么?

這些不叫方法叫什么?看似創意毫無方法,而恰恰這些「毫無方法的方法」背后卻隱藏著一個幾千年來都存在的巨大方法。

這就是今天要和大家分享的:創作的本源,一切都是混搭!

先提出一個詞——REMIX。

REMIX是什么意思呢?就是將現有的素材組合或編輯,創作出新的作品。

Remix常見于音樂、電影的創作,很多音樂以及電影都是借用老的素材進行重新創作。比如老調重彈,老歌重唱、老劇本重拍、老劇情模仿等等。

這樣的例子太多太多,國內現在的綜藝節目其實是比以前做得好的,但實質上基本都源自國外,經過Remix在國內發展,異常火爆。而國內又Remix出更多新的形式,看這兩年歌唱類綜藝就知道了。

還有明星的Remix,就女神赫本的模仿我就看到過幾十個。

之前看過一個紀錄片,叫《創作的本源,一切都是混搭》,影片指出:隨著時代發展,信息傳遞越來越方便。Remix已經成為平民藝術,任何人都能做到,只需要搜集、轉化、組合素材就可以。

其中甚至有說到,「Everything is a Remix(萬物皆Remix)」。這與韋伯楊「創意就是舊元素新組合」的觀點不謀而合。

而這也引出一條萬能創意創新公式:creativity=copy+transform+combine。即:創造力=復制+轉化+結合。

我們首先靠復制(Copy)來學習,獲取大量的信息,直到熟練掌握之前,我們是沒辦法創造新的東西的,而這個過程是通過不斷復制來完成,復制為我們打下根基。

比如,幾乎所有歌手都是靠模仿前人來渡過成長期。

這就是為什么要多讀書、看音樂劇、看電影、看藝術展、去旅游,善于發現生活中的美……就是為了能「復制」更多的東西。

然后,及時站在前人肩膀上進行轉化(Transform),總結洞察其本質并轉化成自己熟知的東西。

這時可以改變其形態、變化其載體、添加新的元素、改變它的外觀、減掉不需要的元素、放大關鍵元素等等。

最后,就是進行結合(Combine),可以結合你的產品/服務/用戶,也可以結合新的東西,還可以結合任何你在學習「復制」過程中發現的新元素。

比如ofo和小黃人結合,就出了個ofo小黃車,這是最簡單的結合,但是爆火。

這樣,新創意就此誕生。

喬布斯當年將智能和手機結合,然后就生產出了iphone智能手機,改變了世界。其實這樣的Remix生活工作中無處不在,每次一個東西火了,馬上相關的東西就會集中井噴式的爆發。

比如現在新媒體,一個類型的文章火了,馬上類似的文章就會如雨后春筍一樣出來,而且很多都獲得不錯的效果。因為我們都會進入到這個模式:復制——轉化——結合。而那些轉化更好的,結合更好的,往往能創造又一個熱點,我們稱之為「有創意」。

一切逃不過Remix!

舉個最簡單的例子:我看到「怕上火,喝王老吉」這句廣告語(Copy)。然后我簡單思考一下,它的邏輯是這樣的:怕XXX,XXXX(Transform)。最終我得到:怕長痘,用祛痘靈(Combine)。

我們平時看到的很多系統框架、理論、公式、套路、金句等等,都是經過大量的學習「復制」,然后轉化總結而來。

比如金字塔原理:

之所以這些原理我們用起來非常方便,就是因為我們只需要干一件事——結合(Combine),前面復制轉化的事前人都已經干好了。

那有人說創意不應該一定得原創嗎?好吧,我是悲觀的,或者說我是現實的。

就算原創你也得不斷的去復制學習,達到創作臨界點,沒人一開始就能無中生有。

況且,除了上帝誰真正原創過?

你說,那這不就是模仿?

你也可以這么理解,但這是進化型的模仿,它更多的在于轉化和組合,它的目的在于進步。

如果你問創意有沒有方法?我會說有,讀書看電影都是。

如果你問創意有沒有捷徑?如果非要我說的話,那就是模仿/REMIX。

很多發明創造、科技的進步、重大的研究成果都是基于「復制-轉化-結合」。包括我們的文化進行也是如此,新觀念總是會從舊的演化而來。人類不是一步走向文明的,而現在也還在繼續……

幾十年前,廣告教父奧格威創作出他的廣告代表作:這輛勞斯萊斯以 60 英里的速度行駛時,最大的噪音來自電子鐘。

這也許是他有史以來最著名的汽車廣告文案,直到現在都一直被津津樂道,所有廣告文案人都奉為經典。但奧格威自己也坦白說,當我接受勞斯萊斯時,我花了三周時間大量閱讀汽車資料,看到這句:在時速 60 公里的車上,最大的聲音來自電子鐘。沒錯,這個文案是奧格威看來的。

事實就是如此,這個偉大的創意實際上99%來自學習/復制,而僅僅只有1%在轉化和結合。但這并不影響它的偉大,也不影響奧格威的才干。

幾年前,萬科花園新城一個系列廣告橫空出世,效果卓越:

但是如果你很喜歡Neil French的文案,那么就知道他有一則影響最深遠的廣告文案:皇家·芝華士的廣告。

好吧,到這,我就不多說了,這是很明顯的remix。大家可以細細體會這中間的復制——轉化——結合過程。

據說,當時萬科花園新城的這個廣告還得了大獎。這樣的案例從電影、音樂、繪畫、寫作,到營銷、運營、廣告、文案,乃至科技、研究、文化都非常多。細細看去,無所不在。

至此,可以肯定的是這條創意公式「creativity=copy+transform+combine」是絕對可行的,而且會一直存在。

復制(copy)是一切的基礎,轉化(transform)是改變是想法的關聯,而結合(combine)是創意的形成。

復制 copy

我們首先需要的是大量的復制、大量的看、大量的閱讀、大量的記錄、 大量的觀察生活,不停的積累自己的「復制庫」。

準備一個便簽,把你看到的每一個有趣的事物、案例、段子、一段影片、一條對話、一個靈感都記錄下來,分門別類,這可能 就是你將來的創意庫,時不時翻一翻都會受益匪淺。只有量變才能產生質變。

這就是為什么每次要創意,別人能高效而你只能死想,最后推脫于「創意是需要時間的」。因為別人早就建好了自己龐大的創意庫,只需要去找靈感轉化結合,而你只能想破腦袋或者一個一個去臨時找案例。

絕大多數創意不是要藝術,也沒聽過哪個創業家是憑空造出產品,不要想著無中生有, 那可能是上帝該干的活。

轉化 transform

然后,我們需要去轉化這些收集來的東西,去發現歸納它們的形式。總結它們的規律套路,挖掘它們的本質,把它們轉化成自己可以用的東西,并且進行關聯拓展。

平常可以多做這方面的思維訓練,比如:

  • 可以進行主題聯想發散,給自己定一個主題,然后在這個主題的基礎上進行發散,圍繞主題進行無限拓展。類似于九宮格思考。

  • 可以玩羅生門思考法,就是站在不同人的立場去看同一個問題。同一件事,不同人,不同角度,阿貓阿狗的敘述方式和心理感受都不一樣。

  • 可以嘗試新瓶裝舊酒,也就是用你所知的各種新形式、內容、語言來包裝舊的東西,突破墨守成規的思維。

  • 可以學會不斷的問為什么,不只是被動的接受各種事物和信息,而是經常問自己為什么。還可以是因為什么…

  • 還可以玩功能發散,就是選擇一件生活中隨意可見的常用物品或產品,如杯子,盡可能多地說出這個東西的用途。

結合 combine

最后,就是和現有東西的結合。如果是結合你的產品,沒有徹徹底底了解你的產品之前,不要輕易結合。如果是結合你的目標用戶,沒有足夠的了解他們之前,不要輕易結合。

以上。創意這個東西,確實讓人捉摸不透,它玄之又玄。

但是,有一個方法:REMIX,也有一個公式:creativity=copy+transform+combine(創造力=復制+轉化+結合),至少它能幫你造出大量的idea,還有比想不出點子更糟的嗎?

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