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一個專業的產品著陸頁是如何設計出來的?

作者/整理:admin 來源:互聯網 2018-02-11

對于許多品牌和網站而言,著陸頁在營銷上有著至關重要的作用。用戶打開著陸頁之后,能夠通過它瞬間明白這個網站是做什么的,提供什么樣的產品,什么樣的服務,同時不會被其他的信息所分心。正是因為著陸頁的獨特地位,它在品牌和內容營銷上的作用是難以忽視的。想要讓著陸頁運轉正常,有足夠突出的轉化率,你需要基于目標受眾來進行設計。

但是,對于受眾廣泛、用戶類型多樣的網站平臺而言,又要如何設計著陸頁呢?今天的文章,我們就來看這樣的一個著陸頁設計案例。今天這個設計實戰的設計師是Ludmila Shevchenko 。

任務

設計著陸頁,頁面中需要搭配相應的自定義數字插畫。

處理過程

提出需求的是英國公司 Collectively Intelligent Limited,他們旗下有一個名為 Colony 的線上數字協作平臺。這個平臺的創建,是旨在幫助全世界不同國家和地區的人民通過它來共同創建公司。在社區中,不同的用戶可以圍繞一個目標進行合作,協同創造,共同管控資金,分享項目收入,而在此過程中這些人甚至都不一定需要認識對方,只需要目標一致,通過平臺協同即可。

客戶提出單獨設計著陸頁的需求,希望這個著陸頁能夠以相對簡單和平易近人的設計,傳達出他們的價值主張。Colony 是一個成熟的、復雜的產品,所以著陸頁的主要功能是幫助人們了解它是如何工作的,以及從中能夠得到什么好處。

著陸頁的設計

有些人會認為,在著陸頁中盡可能多的包含產品細節,能夠吸引用戶。但是實際上,一個著陸頁不應當包含過量的信息,而應該讓用戶注意到產品的核心價值,凸顯對用戶有利的信息。所以,在設計的時候,通常是采用相對簡約明晰的視覺設計,通過幾個富有凝聚力的UI元素(比如CTA按鈕和表單)來呈現。 

圍繞著核心特點來對著落頁進行設計,設計師需要有層次地規劃整個布局,以及各個部分的優先級。有效的視覺層次有利于用戶逐步獲取信息。

自定義的插畫常常會出現在著陸頁當中,作為重要的UI組件幫助用戶理解產品的功能和概念。所以,在首圖的位置使用插畫是相當普遍而有效的選擇。為了設計出更加有效的首圖插畫,Tubik團隊中的 Arthur Avakyan 和 Denis Boldyriev 也參與到首圖插畫的頭腦風暴和創意設計當中來。設計師嘗試將地球上不同區域的用戶相互連接的概念來進行設計。下面就是他們基于這一概念設計出來的插畫:

Ludmila Shevchenko 設計的插畫

Arthur Avakyan 設計的插畫

Denys Boldyriev 設計的插畫

設計師們拿出了不同風格的插畫,它們在主題上和整個UI保持一致,營造出友好、平易近人的氛圍,同時也讓人對整個公司形象產生足夠的好感。插畫中展示出 Colony 是如何幫助世界各地的用戶溝通、交流、達成目標的。

客戶在視覺上更加傾向于淺色背景和流暢的輪廓,因為這更加貼合他們的商業定位。考慮到客戶的方向選擇,Ludmila 還基于客戶的選擇繪制了一系列的變體。

全球互聯

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太空任務

連接世界

再次將 4 個不同的設計提交給客戶的時候,他們傾向于讓第三副圖和第四副圖的概念結合到一起。

在進行調整之后,我們得到了最終的版本。第三副圖當中的UI元素和第三副圖的插畫充分地融合到了一起,而配色則采用了集中明亮但是并不富有侵略性的色彩,粉紅、黃色、綠松石色以及紫色。

特色插畫

接下來,就是為了展示不同的功能而設計自定義插畫。這些插畫也會使用和首圖插畫一致的配色方案。這些插畫是為了簡明地展示產品功能而存在,以便用戶可以快速理解產品的功能和本質。此外,插畫還會搭配一些微文案,來幫助用戶了解這些功能的特點。而這個時候,還需要文案設計師參與進來。

正如你所看到的,所有的插畫都使用了大量的留白和微妙的元素來凸顯產品的復雜性。由于插畫中的色彩看起來非常的具有親和力,這使得插畫顯得非常的友好、富有吸引力。

 

為了讓整個界面看起來足夠一致,設計師還為制作了產品故事插畫,它闡述了人們為何需要這個產品。故事是吸引潛在客戶關注的好辦法,漂亮的自定義插畫讓它足以給用戶留下好印象。

代幣銷售頁面

Colony 有它獨特的網絡體系和金融體系。為了擁有足夠的所有權,用戶需要通過工作來獲取更多的代幣,獲取的代幣越多,用戶能夠通過Colony 的網絡獲得更多的權限。為了吸引用戶的興趣,并告知他們代幣的銷售開始,客戶要求我們設計一個特殊的倒計時頁面。

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