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今天,我想和你聊聊2018內容出海這件事

作者/整理:admin 來源:互聯網 2018-02-02

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自2008年7月蘋果發布App Store,移動互聯網發展已經進入了第十個年頭,移動應用從無到有,到今天的百花齊放。國內互聯網市場進入廝殺,出海成了中國互聯網公司的另一條大道,于是就有了工具類應用、安全、桌面類應用和輕型游戲的爆發,2015年-2017年又迎來了娛樂類產品的崛起,2017年下半年,內容服務型產品初步展現去新的潛力,我們預計2018年將是內容出海元年,包括閱讀、新聞、音樂、視頻、游戲等,都將迎來內容類產品的高峰,內容服務型產品出海的窗口已經打開。

內容出海需要注意的那些事

我們先說說需求吧,在東南亞、中東等新興市場,人口結構普遍較為年輕,我們可以發現Facebook、Youtube以外的更加多元化的內容娛樂產品受到追捧。但內容消費的需求因為外來產品本地化程度低、本土產品斷層等因素使得用戶未能得到滿足,而流量資費的下降,網速、終端性能的提升,讓線下內容消費有了線上化的機會。

在美國、歐洲等成熟市場,年輕一代用戶對新型移動應用的接受程度高,他們非常愿意在新交互和技術驅動的產品上嘗鮮,而東南亞地區,市場對于移動端依賴程度、支付環境、互聯網環境的高速發展使得各類產品有先天的條件。

即便海外對于內容消費的需求旺盛,但海外市場各個區域的差異巨大,沒有一個國家會與中國互聯網歷史某一發展階段完全一致,“Copy from China”容易形成水土不服。以Facebook、Youtube、Twitter等為代表的美國產品已經在全球多數國家形成了明確的先發優勢,擠壓新型內容產品的成長空間。由此,對于內容出海,需要非常注意以下幾點:

本地化機遇

人口結構、文化、語言和宗教都是不可忽視的因素,人口結構年輕的新興市場以娛樂、消遣的方式滿足用戶kill time的需求;語言結構復雜的國家,可以通過多語種的精細運營建立壁壘;對于宗教國家,既可以從宗教本身出發提供內容消費方式,也可以根據世俗化的進程,帶來全新的產品體驗并占領先機。

除了我國的“一帶一路”政策給新經濟出海帶來利好以外,目標市場互聯網相關政策的變化也可能潛藏大的機會,如印尼總統以撤回交通部網約摩托車非法運營禁令的方式鼓勵創新,以及印度莫迪政府的廢鈔、稅改政策,實質性推動互聯網創業的利好等,都是可以發掘新機會的角度。

互聯網環境的影響

移動互聯網滲透率、智能機出貨量、基礎網絡和資費等,是影響用戶產品使用行為重要因素。成熟市場的基礎設施完善,用戶對內容的需求更加追求強交互、新技術和玩法創新,而新興市場,用戶普遍未經歷PC互聯網時代,除了培養用戶使用習慣之外,產品需向偏重圖文載體、流暢性、離線場景或線下分發等方面做出妥協。

不過新興市場也在中觀格局的快速變化中孕育著機會,如印度運營商Jio主打4G半年免費,不僅在170天內獲取了1億用戶,還將印度4G用戶的移動互聯網滲透率從5%提升至70%,對內容類產品的創新帶來重大利好。

目標市場發掘與深耕

目標市場移動榜單的動向,用戶的使用移動設備行為和場景的變遷(如PC到移動、圖文到GIF、視頻),以及線上支付滲透率的提升等,都是內容型產品機會發掘的風向標。產品層面需要觀察和分析的重點是:如何與已有的強勢外來產品形成差異化競爭,能否在短期內形成傳播效應,深耕本地化是否能建立攻守兩端的壁壘,內容形態是否存在升級和遷移的機會。

社交媒體往往能成為內容型產品的定調并為前期測試提供幫助,用戶在Facebook和Twitter上偏好的話題和關注重點,大V和網紅引領的流行趨勢,都是極有價值的參考。

現在有很多創業團隊,正在把中國的內容類模式復制到海外去,比如現在有印尼版的今日頭條。現在做內容出海是比較正確的時間點,從互聯網的發展歷史來看,過去幾年的工具類出海,已經為內容類出海打下了良好的硬件和軟件基礎。國際市場擁有70億人口,預計未來會有60億用戶接入互聯網,而目前只有30億,這意味著全球至少還有30億空白用戶。未來,南美、東南亞、中東等地區每年將會有大量的新增用戶,這是中國創業者們最大的機遇。

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