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新媒體運營必須知道的色彩搭配常識

作者/整理:admin 來源:互聯網 2018-01-26

站長之家注:本文經授權轉載自草莓學堂(ID:caomeixt),作者琛姐,如需轉載請聯系原作者。

大部分新媒體運營人員可能忽視了色彩的重要性,但事實是,Logo、二維碼、文中標題、正文、海報等,大量地方都會用到色彩,更重要的是,從視覺感受的先后順序來看,色彩會先于文字被用戶感受到,形成對品牌的第一印象。

那么,如何選擇色彩并科學地進行搭配呢?

如何選擇主色調?

色彩搭配的第一步是選擇主色調(也叫色相),色彩的意義在于展現品牌內涵和產品特征,所以,我們能看到市面上大部分的成功品牌都是有主色調的,甚至,一提起品牌名,你就會想起它們的顏色,比如,可口可樂是紅色的,百事可樂是藍色的,麥當勞是金色的,蒂芙尼是藍色的(沒錯,就是有名的“蒂芙尼藍”)。

蒂芙尼藍

定位之父特勞特稱之為品牌的“視覺錘”,新媒體在某種程度上是品牌“視覺錘”的延伸,理所當然,應該延續品牌的主色調

如果還沒有確定品牌主色調,可以參照以下 2 個步驟進行選擇:

首先,要知道有多少種顏色。

我們在小學的美術課上或許就聽說過紅、黃、藍 3 原色,但為什么叫 3 原色呢?因為這 3 種顏色可以混合組成任意其它顏色,但沒有其它顏色可以混合得到它們。所以說,它們是最原始的顏色,簡稱“原色(Primary Colors)”。

3 原色兩兩疊加,可以得到橙、紫、綠 3 間色(Secondary Colors)。我們最熟悉的就是“藍+黃=綠”。

同樣的道理,繼續疊加相鄰的 2 種顏色,可以得到 6 種新的顏色,因為是第三次疊加得到,所以被稱為三級色(Tertiary Colors)。這樣,一個基本的 12 色色環就形成了:

依此類推,不斷疊加,我們可以得到無數種顏色,在 PPT 的顏色面板中,提供了 255 種色調,調節色調欄中的數字(0~255)就可以得到對應的色調,也可以直接在矩形顏色框中從左至右移動色標進行選擇(如黑色箭頭所示)。

然后,要明白不同色彩蘊含不同的意義。

在 12 色色環中,從紅色順時針旋轉到黃色的區域屬于暖色,相對的部分屬于冷色:

暖色在自然界中常見于陽光、火焰、血液等,讓人感覺到溫暖和活力。對應的關鍵詞有感性、歡樂、喧鬧、熱情、女性化等。

比如,情感類自媒體,大都是以紅、黃等為主的暖色系(HUGO 的主色彩偏冷,但在封面中用了紅、黃等暖色調和):

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