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競價推廣有點擊沒有咨詢的解決方案

作者/整理:seo 來源:互聯網 2018-11-28

  在百度競價托管咨詢過程中,有很多企業都會咨詢為什么推廣的賬戶每天都有點擊,但是就是沒有對話?在提供托管服務過程中,競價推廣有點擊沒對話主要從四個方面分析并解決:

  一、流量質量差

  分析流量質量的方法主要通過搜索詞報表,分析搜索詞的相關性。如果流量本身出現問題,引入的流量跟自身的業務不相關,那么出現有點擊無對話的情況也不難理解了。

  解決方法:

  1)刪除賬戶中意向比較低的關鍵詞;

  2)根據搜索詞報告及時進行否詞;

  3)多次否詞后,搜索詞仍然雜亂可以采取調整關鍵詞匹配。

  二、關鍵詞和著陸頁面相關性分析

  企業投放過程經常會把著陸頁面統一設置為首頁,或者列表頁面,加之網站結構不合理,訪客很難找到具體的信息。如果訪客沒有很快找到自己想要看到的內容就很有可能會離開頁面。

  解決方法:

  1)根據搜索意圖設置相關的著陸頁面。

  2)重視產品優勢提煉,讓訪客第一時間看到想要看到的內容。

  三、抵達率分析

  抵達率是指競價推廣時,客戶從競價推廣點擊到達推廣的URL的落地頁面,到頁面完全打開的概率。

  用公示表示:網站抵達率=網站訪問次數/百度推廣點擊次數。

  假設你的競價推廣抵達率只有40%,也就意味著你花了100次點擊的錢,只有40個人能順利訪問您網站,那60%的錢就白白浪費的。在云齊邦競價托管客戶中,之前都沒有聽說過抵達率,更加談不上分析解決了。

  抵達率在百度統計可以查看,抵達率低于90%,都需要分析一下原因。導致抵達率低的原因主要有:

  1)網站打不開

  網站長時間打不開比較容易發覺,短時間打不開的情況需要我們的注意。云齊邦競價賬戶的一天工作中第一件事情就是把賬戶URL訪問一遍,查看是否有打不開問題。

  2)網站打開速度慢

  影響網站打開速度慢因素主要有網站空間、存在錯誤的腳本代碼、圖片文件過大。

  3)惡意點擊

  惡意點擊是比較頭疼的問題,很難完全屏蔽。首先要利用好商盾功能,其次要經常分析進線IP,及時排除可疑IP

  4)統計代碼安裝錯誤

  如果發現網站數據出現異常一定要檢查百度統計代碼是否安裝正確。排除代碼統計問題

  四、頁面轉化能力分析

  想要讓訪客有很好的對話效果,除了控制流量以外,頁面的轉化能力也非常重要:

  1)用戶體驗

  用戶體驗好的網站,頁面的設計風格和頁面的排版都是從訪客的角度設計的,頁面里的圖片,網站結構等等都是影響用戶體驗。

  2)引導按鈕

  在頁面中增加引導按鈕是非常重要的轉化手段。彈出窗口是讓訪客非常反感的。但是我們可以在頁面的頭部、中部、底部以及重要內容地方適當的增加引導對話的按鈕,效果會提升很多。

  有點擊沒對話不僅僅是流量的問題,它涉及到賬戶和網站。需要賬戶管理人員具備流量控制、流量分析、頁面抵達分析、頁面承載分析、頁面轉化分析等多種能力。想要解決這個問題需要進行很多細節的完善。

  總之,光有點擊,沒咨詢,有可能是多個方面都出了問題,也有可能是單純一方面出了問題,要檢查多個方面,根據實際數據來分析。

  3)攻心文案

  較強的攻心力需要非常了解訪客需求,針對每個需求點做不一樣的轉化設置。競價頁的訪客大多都是第一次訪問,在短時間內抓住訪客的興趣點是件很難的事情,可以把自己模擬成訪客,如果你都沒有興趣把著陸頁面仔細看完,也就別指望訪客能對你的頁面產生興趣了。

 

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