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競價推廣怎么做才能獲得流量的精準性

作者/整理:seo 來源:互聯網 2018-11-19

  競價推廣怎么做才能獲得流量的精準性?做競價推廣首先要有流量,而競價推廣最終目的就是要把流量盡可能轉化為訂單,讓每一次點擊都能產出價值。下面仝薪網絡小編提幾點建議,僅供各位參考。

  一、通過搜索詞把控精準流量-控詞

  眾所周知,關鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費。對于匹配方式如何使用今天也不多說,不過有個普遍的誤區,很多SEMer會認為,要保證精準流量就要把關鍵詞匹配方式調為精確匹配,選擇廣泛匹配就意味著不相關和浪費錢。其實不然,廣泛匹配≠浪費錢,精確匹配也未必是精準流量,還有可能是惡意流量(惡意點擊,稍后介紹)。說白了,匹配方式跟流量是否精準沒有直接關系。真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷,看搜索詞的商業意圖是否跟推廣業務相吻合。建議大家每天下載搜索詞報告,對搜索詞進行分析,發現異常及時處理屏蔽。

  二、選擇合適的關鍵詞做推廣-選詞

  在SEM中,關鍵詞即代表網民的需求,網民搜索什么詞,就意味著他有什么樣的需求。既然如此,我們選擇關鍵詞就顯得非常重要。我們前面有文章介紹了,常見的關鍵詞類型有:品牌詞,產品詞、通用詞、行業詞、活動詞和人群詞。這六類關鍵詞中轉化比較好的是:品牌詞、產品詞、活動詞和通用詞。推薦大家選擇高轉化,高回報的關鍵詞,特別是在預算有限的前提下,少用人群詞和行業詞。

  三、通過IP排除惡意流量-否IP

  上文講到,精確匹配下的流量也未必是精準流量,還有可能是惡意流量。熱門的高轉化詞,大家都覺得是重點詞,大家出價都老高了。如果加以精確匹配,勢必導致這些所謂的重點詞只為同行開綠燈。這種惡意點擊效應在一些流量不高,競爭大的行業里面較為凸顯。此類惡意點擊,也是最讓廣大SEMer頭疼的。目前處理辦法較多是利用IP排除功能。

  利用商盾的IP排除可手動設置200個,而商盾IP策略排除,可以屏蔽100個IP。商盾操作地址:優化與工具中心—工具中心—商盾。商盾策略展現屏蔽設置如圖:

  附:IP排除注意點

  ①在PC端,對某個IP要實施排除之前,要特別注意甄別是否真的是惡意點擊。某個IP多次重復點擊某個廣告,有可能這個網民確實是同行,也有可能是真實的潛在客戶。例如同一棟商務樓,同一個公司,甚至一個學校…這些群體可能共用同一個對外IP。這種情況下,同一IP點廣告的就不是一個人,而是一大群人。在這種情況下使用“策略排除”風險性很高,一不小心就排除了一大群潛在客戶。對于電商/游戲等復購率高、消費群體廣泛的行業,要特別慎重使用策略排除。

  ②在移動端,對IP排除更是要慎重。由于一個無線基站使用同一個IP,在同一個基站下的不同網民點擊同一廣告,顯示的IP是一樣的。因此商盾也是不能通過策略來屏蔽移動端的IP的(只支持PC端)。但如果手動屏蔽移動端IP,可能導致連接到同一基站上的其他手機無法檢索到你的信息,大幅降低廣告流量。

  ③針對被策略屏蔽的IP,會在屏蔽IP列表中,最多只能屏蔽100個。如策略展現屏蔽命中第101個IP,那么第一個被命中的IP就會排出局。

  四、結合否定關鍵詞摒棄垃圾流量-棄詞

  我們通過搜索詞報告,會發現一些與業務不相關的搜索詞,這時我們就要來設置否定關鍵詞,縮減垃圾流量。如不提供國外服務的就要屏蔽“跨國”“異國”這類詞;不接受三俗會員的,就把“一夜”“激情”這些色情類的詞整理完整;轉化率低的競品詞,也可以設置為否定詞。否定關鍵詞用的好,可以將看熱鬧的訪客數降到最低點,盡可能避免無效推廣費用的產生。

  否定詞一般分兩類:一類為常規詞,時不時就會有人去搜,網站廣告被迫展現、點擊;另外一類受熱點事件影響,某個關鍵詞短期內流量驟增。控制好這兩類詞,可以減少不必要的浪費。

  附:否定詞添加技巧

  ①利用關鍵詞工具查找否定詞。這是最好也是效率較高的一種辦法。將種子詞放到關鍵詞工具里面搜索推薦,查看推薦出來的詞,其中有一批是與業務不相關的詞。我們就可以將這些詞的[中心詞]部分添加為否定詞。注意,添加否定詞一定要否到詞的利害點上。如圖:應當把“職位”、“標志”添加為否定詞。

  ②結合百度搜索詞報告、百度統計、溝通工具,也可以找到與推廣業務無關的否定詞。

  ③作為一名專業的SEMer,整理出一套行業否定庫非常有必要。

  ④除了行業否詞庫,還有一些通用的否定詞,例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“視頻”等等…這些如果推廣業務非人才網和設計素材網站平臺的,都可以直接添加為否定。總而言之,一份廣而全的否定詞庫可以大大提升賬戶流量的質量。

  競價推廣怎么做才能獲得流量的精準性?仝薪網絡告訴您獲得流量的精準性還要注意創意的撰寫,要保證信息準確,賣點突出,不夸大,不虛假。綜合做好這些環節的工作,才能贏得高質流量。

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