歡迎來到上海仝薪網絡科技有限公司官網,上海網站建設公司上海網站制作公司微信網站上海競價托管公司
咨詢,就免費贈送域名與服務器,咨詢熱線:13761675098當前位置: 競價外包 > 建站知識 > 網絡營銷 >
聯系我們
電話咨詢:13761675098
E-mail:[email protected]
地址: 上海市金園一路1118弄

營銷廣告推廣中并非所有“最”字都不能用

作者/整理:seo 來源:互聯網 2018-05-05

  自最最新《廣告法》實施以后,最佳、最好等這類人們習以為常的用語就在廣告中絕跡了。同時,坊間出現了不少繞行版本的“廣告法禁用詞匯”,以“好到違反廣告法”“銷量高到沒法說”等戲說的口吻來規避。一時間,國內廣告幾乎到了談“最”色變的地步。

  近日,中國廣告協會首次向記者澄清了新《廣告法》關于含“最”字的詞語。并不意味著廣告中絕對不可出現“最”字。

  一、絕對化用語,范圍不能無限放大

  “不敢說最好、不敢稱第一、不敢叫獨家。”在一家網絡營銷公司從事文案策劃工作的郭嘉在新《廣告法》實施后,常覺得寸步難行。文案又得有新意又不能觸雷,“到底哪個詞不能用,誰也沒準譜,只能把這一類的都放到了不許碰的行列里,文案做得很辛苦。”

  絕對化用語的使用范圍應當以廣告內容為基本依據,但并不是所有含“最”的詞都不能使用。此前,上海市工商局就通過官微表達了類似觀點,如有事實依據且能完整清楚表示,不致引人誤解的,可以使用“首個”“獨家”“唯一”等用語。

  法律專家則認為,對絕對化用語的詞匯應當嚴格一些。“廣告法列舉的禁用詞匯雖然有限,但后面的‘等’字表示并不是只有這三個詞不能用。”中國人民大學法學院教授劉俊海昨天舉例說,某手機宣稱自己通話“最清晰”,“怎么保證是最清晰?以后出了通話質量更好的新產品,這句話要不要改?”劉俊海認為,做廣告應該在突出產品質量、性價比上做文章,而不是只靠煽情。

  二、沒標明身份,明星也是代言人

  什么是廣告代言人?新廣告法實施以來,這個問題一直廣受關注。對此,廣告協會澄清說,判斷某人是否成為了某個商品的代言人,主要從兩方面來看,即“廣告主以外”及“以自己的形象或者名義”。“只要廣告中出現廣告主之外的、具有獨立人格的人,即可斷定廣告中出現了代言人。”中國廣告協會相關負責人表示,代言人要對自己代言的商品負一定連帶責任。

  董明珠為格力電器代言,陳歐為聚美優品做代言……明星企業家紛紛出現在自己企業的廣告之中。廣告主不光包括企業法人,也包括普通員工。“判斷依據就是有沒有勞動合同關系,是不是企業的真正雇員。”

  在一些廣告中雖然出現了明星,但并沒有標明其身份,這樣算不算廣告代言人呢?中國廣告協會相關負責人表示,對于廣告所推銷的商品或者服務的受眾而言,屬于較為知名,通過其形象即可辨明其身份的,就屬于代言人。但如果在廣告中沒有標明身份,相關受眾也難以辨別其獨立身份的,則是廣告中演員的表演,不屬于廣告代言。

  三、判斷“虛假廣告”,以是否構成欺騙為準

  舉例子,我的西瓜甜如蜜,這個是合理比喻。采用藝術夸張手法的廣告;我的西瓜含糖量和蜜一樣高,這就是虛假廣告。

  在現實中,如何認定虛假廣告,也是對市場監管執法部門的一個挑戰。中國廣告協會表示,藝術夸張不算虛假廣告。“虛假廣告”和“采用藝術夸張手法的廣告”雖然都存在虛假性,但是“虛假廣告”的結果是欺騙、誤導消費者,而“采用藝術夸張手法的廣告”能夠被正常的消費者正確理解其含義,就不足以構成欺騙和誤導。

  “量力而行,適度承諾,吹牛也會上稅。”廣告法和消費都權益保護法是相通的,如果廣告主違反了廣告法的相關條款,除了要接受工商機關的行政處罰之外,還得面對消法的處罰,消費者可以提出“假一賠三”的索賠。

  中國廣告協會還對新廣告法實施中的其他兩大疑難問題進行了澄清。對于互聯網廣告的規范問題,中廣協表示,互聯網信息服務提供者只是發布廣告的平臺,而不是廣告發布者。但如果超出了這個范圍,就要對具體行為承擔相應的義務和責任。

  此外,中廣協明確,不以推銷為目的對商品或者服務的介紹,不屬于廣告。廣告主有沒有向廣告經營者或發布者支付報酬,是判斷廣告與非廣告的關鍵。

重庆时时彩官方网站app