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企業網站關鍵詞競價推廣的匹配有哪些方式

作者/整理:seo 來源:互聯網 2019-08-17

  對于競價推廣的關鍵詞匹配選擇一種合適的匹配方式,可以幫助你獲取更優質的流量,擴展潛在的買家。那么關鍵詞怎樣匹配? 以下由仝薪網絡給你簡析一下。

  一、關鍵詞競價匹配方式的設置策略

  1、根據推廣目的來定

  如果企業做百度競價以銷售為主,那么在這種情況下匹配方式越精準越好;而如果企業做百度競價是為了增加品牌曝光量,那么在這種情況下匹配方式可以廣泛一點。

  2、根據賬戶預算而定

  在預算不足的情況下,匹配方式要以精準匹配為主;在預算充足的情況下,可以適當使用短語匹配和廣泛匹配。

  3、根據關鍵詞價格定

  對于點擊價格高的關鍵詞,匹配方式應偏向精準;對于單機價格低的關鍵詞,匹配方式可以偏向寬泛。

  4、根據關鍵詞搜索量定

  對于搜索量較大的關鍵詞,匹配方式應該偏向于精準;對于搜索量下的關鍵詞,匹配方式而已偏向寬泛。

  二、關鍵詞競價匹配方式分類

  1、精準匹配

  是指當用戶搜索關鍵詞與競價賬戶中所設的推廣關鍵詞完全一致時,競價廣告才會得到顯示。

  2、短語匹配

  是指當用戶搜索關鍵詞包含競價賬戶中設置的推廣關鍵詞時,競價廣告才會顯示。短語匹配包含三種具體的規則,即精確包含、同義包含和核心包含。

  精準包含:只要用戶搜索關鍵詞完全包含競價賬戶中設置的推廣關鍵詞,競價廣告才會顯示。

  同義包含:當用戶搜索的關鍵詞完全包含競價賬戶中的關鍵詞,或者該關鍵詞的變形時,競價廣告才會顯示。

  核心包含:當用戶搜索的關鍵詞包含競價賬戶中設置的推廣關鍵詞,或變形關鍵詞,或者關鍵詞的核心部分以及關鍵詞核心的變形部分,競價廣告才會顯示。

  3、廣泛匹配

  是指當用戶搜索關鍵詞與競價賬戶中設置的推廣關鍵詞高度相關時,競價廣告就會得到顯示。

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