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做好百度競價調價需要哪些技巧

作者/整理:seo 來源:互聯網 2019-03-26

  百度推廣經典版,里面的點擊價格是可以通過后臺查詢到競爭對手的價格出價,如果選擇地域推廣,出價不同也會出現排名相同的情況,因為此點擊價格是在全國競爭同行的下一名加一分錢,而很多客戶選擇的是地域推廣,之前這個問題咨詢過百度客服,他們給予的回復是按照展現位置的下一位加一分錢,現在看來是錯誤的,所以給出以下結論:

  1. 百度推廣專業版的點擊價格不是按照你所選定地域推廣的展現位置的下一名質量度和出價決定的,而是全國推廣同行的下一名質量度和出價影響的。

  2. 現在的軟件調價工具算法程序具有局限性,建議大家通過手工調價,實時查看排名變化情況,以減少百度推廣的不必要的浪費。

  關鍵詞質量度:依據歷史數據計算,主要反映其關鍵詞標題、描述及網民對該關鍵詞的認可程度還包括網站的打開速度,關鍵字指向網頁的相關程度,還有整個網站的情況。每24小時刷新一次。高質量度的關鍵詞綜合排名指數也較高,從而能以相對較低的競價價格獲得較高的排名,從而獲得更好的推廣效果。

  百度對其質量度的闡述如下:“質量度有幾個參數,比如URL地址、相關度和點擊量,每一項都在質量度里占有一定的權值比例,然后有一個算法來求出質量度,企業的質量度和網民的搜索體驗惜惜相關,質量度采用24小時刷新的辦法匹配最新的搜索結果。”但我們從來不曾在任何搜索引擎里搜到過有關質量度的計算公式,而質量度又密關系到商家排名成本的高低。關鍵詞的質量度高,則排名成本低;反之則高。很多人一直在探索它的計算公式,最后有人發現,花的錢多,質量度才會有所高高;反之則會很低。換言之,百度競價里的質量度不過是陷阱!

  做過很多次實驗,可以肯定的是質量度的確和標題、描述、網頁打開的速度有一定的關系,但是最關鍵的問題不是這個,因為我拿一個站(只是域名不同)一個詞同時開2個戶做竟價,并且價格也一樣投放地區一樣,但是質量度卻是天壤之別!這個根本無法解釋!

  還有,跟詞的價格關系很大,比如價格高,排名好,質量度自然就相對高,如果價格很低沒有展示機會,質量度就....

  從百度推廣專業版上線后,左側展現位置大大減少,為了保證推廣效果很多企業也想盡方法去爭取左側的黃金展現位置,但由于專業版的排名機制的改變,不再以單純的出價因素來影響排名,所以很多朋友反映有的關鍵詞無論出多高的價錢都無法出現在百度推廣搜索結果的左邊,劉經赟認為專業版對關鍵詞質量度要求提高,就是關鍵詞質量度達到一定的標準,才有機會展現在左側推廣區域,那下面我們來分析其中的原理:

  百度推廣排名是由質量度和出價共同決定的,可以這樣理解在出價相同的情況下,質量度越高,排名就靠前,上面也提到要使百度推廣廣告置左關鍵詞質量度需要達到一個標準,所以我們就需要思考怎么樣提高關鍵詞的質量度,首先需要了解影響關鍵詞質量度的影響因素: 創意撰寫方面:

  創意內容與關鍵詞的匹配度,簡單的說就是關鍵詞套入創意是否通順; 創意撰寫具有一定的號召性吸引網民點擊。 網站質量方面

  網站著陸頁面與關鍵詞相關度:指百度推廣的URL鏈接頁面內容與關鍵詞的相關度。

  網站打開速度,空間服務器的穩定性,這點也間接影響推廣的跳出率進而影響關鍵詞的歷史表現。

  網站用戶體驗,包括網站的UE設計等方面,其影響的包括網站的瀏覽量,瀏覽深度,停留時間等因素 百度推廣賬戶方面:

  賬戶結構合理:要求賬戶的整體架構清晰,同時單元中的每個關鍵詞語意一致、詞性一致,同時有使用通配符的匹配,替換到通配符中時,保持創意的語意不變,語句通順。

  賬戶歷史表現:賬戶表現包括賬戶的生效時間、賬戶內關鍵詞的點擊率等,其中點擊率是影響質量度的最重要因素,點擊率=點擊量/展現量,衡量的是網民對推廣創意的認可度。

  了解了影響關鍵詞質量度的影響因素后,我們現在就盡我們所能來提高關鍵詞的質量度,下面是操作方法:

  1.創意撰寫,我個人認為這是在無法改變賬戶歷史表現等因素條件下最重要的一步,創意撰寫這里給大家提供幾個技巧:

  a.圍繞關鍵詞來寫創意,力求創意讀起來通順流暢,無語病;

  b.標題和創意里面加標點符號,嘆號的權重最高,問號次之;

  c.創意撰寫需要插入通配符,通常標題和第一行創意和第二行創意各插入一次。 d.創意內容里面包含優惠促銷和號召性的詞,優惠促銷類詞包括“免費,打折,優惠”等等,號召類詞包括“快來,馬上撥打,立刻咨詢”等激發網民點擊欲望的詞

  e.在合理的情況下,創意撰寫追求最大的鍵詞飄紅,比如你為“廣州鼻炎醫院”撰寫創意,除了用通配符外,你可以在創意里面融入“廣州**鼻炎專科醫院,鼻炎專家在線咨詢,鼻炎在線咨詢熱線”等詞目的是為了追求搜索該關鍵詞時候,創意飄紅增加,吸引點擊。

  f.URL鏈接到相關度最大的網站內頁,不要都統一鏈接到首頁。

  2.賬戶結構能改進的地方,主要是為該單元撰寫3-5個創意,創意展現方式選擇優選顯示。

  3.為該關鍵詞建立個獨立推廣單元,該單元只放我們需要置左的目標關鍵詞,我甚至把該單元的命名也為該關鍵詞。

  以上三步操作完后,就等創意審核通過,看展現效果了,該關鍵詞原來出價18元,一直只能在右側第一,通過此方法后出價只需要8元就可以展現在百度推廣結構的左側第一位,而且展現的是兩行長創意。

  一個好的競價是需要自己在操作過程,跟看數據看報表看商務通等進行對比跟總結研究的。需要我們不斷的去進行策略的制定,去實踐,在實踐中總結經驗。

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