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競價推廣之如何提高轉化創意的撰寫技巧

作者/整理:seo 來源:互聯網 2019-01-29

  創意的撰寫是推廣賬戶維護工作中十分重要的一項,創意撰寫的優劣直接影響到關鍵詞的質量度。創意撰寫是競價推廣過程中必做的一個流程,它決定著賬戶引流效果。

  通常情況下,一個合格的創意要符合以下三個標準:

        一、吸引的人群

  一個做網絡營銷培訓的吸引了一個想做網站的。你覺得會形成轉化嗎?在競價中,無論操作哪一步最終目的都是為了轉化,吸引到意向高的人群點擊才能形成轉化。

  二、 點擊的沖動

  簡單來說就是用內容讓用戶產生點擊的欲望,讓訪客覺得點擊它是可以獲得某種好處的。

  三、 頁面的承載

  在撰寫創意時最忌諱的就是為了寫創意而寫創意,從不考慮頁面的承載情況。文不對題的著陸頁只會增加用戶跳出率,即:手握巨資卻是燒錢的命。

  所以,在此要提出一個觀點:撰寫創意不單是為了點擊,更是為了吸引那些真正想購買的人。本篇文章將全面闡述創意撰寫方面的技巧,方便大家撰寫創意時有跡可循。

  1、 盡量使用精煉語句

  現在是互聯網時代,更是移動互聯網時代,大家的時間都很碎片化,生活節奏很快,沒那么多耐心去看。什么東西越簡潔精煉,花費用戶的時間少,單位時間吸收內容的效率就好,同時也便于用戶讀取的停頓。

  2、標題、描述最好都插入一個通配符

  通配符的作用除了替換賬戶關鍵詞外,還有飄紅的作用。標題和描述都插入通配符,這樣能增加飄紅密度。當然,不能太加多了,那樣會顯得刻意,會使創意不通順。

     3、多使用帶有號召性的副詞

  一般與第4點結合使用,強調動作的的緊迫性和必要性,使得用戶迅速做出決定。

  4、 善用標點符號

  標點符號可以幫助我們確切地表達思想感情和理解語言。在創意中,添加適當的標點符號,在某種程度上可以弱化廣告的成分,模擬用戶的語言氛圍,給人一種親切感。現在很多創意基本上用“_”代替了符號的使用,主要是為了省事。但是,越是這種情況,越要獨樹一幟,做的更好。

  5、文案盡量包含關鍵詞核心部分

  大家都知道,創意飄紅除了有通配符飄紅外,還有其它其它幾種,比如:疊加飄紅、同義飄紅、地域飄紅等,這里重點說的是疊加飄紅。在通配符以外的創意文案中,無論是標題還是描述中,盡量多次提及關鍵詞核心部分,會讓飄紅密度進一步擴大。

  6、多采用具有行動色彩的動詞

  用戶一般都是被動的,帶有趨向性的動詞(注冊、報名、咨詢)會使得用戶想要做決定,當然,這種動詞后面所帶的東西也很重要,比如“注冊免費領取資料”“報名入口”“咨詢報名費用”等。

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