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競價托管企業賬戶的結構和分詞存在哪些誤區

作者/整理:seo 來源:互聯網 2018-12-28

  競價托管企業賬戶的結構和分詞存在哪些誤區?我們在操作賬戶時,按照正常百度賬戶搭建流程及結合他的行業給出的預算劃分來建立賬戶結構的,當分詞到賬戶結構搭建流程都走完了后,忽然發現,客戶的預算只有原預算的60%,如果按照當初規劃賬戶結構,那么預算明顯不夠分配的,。

  仝薪競價托管認為,無論實際預算多少,細分關鍵詞是基礎,如果詞分的不夠細,后面的操作將會很困難。

  不能把分詞當做是賬戶結構,或者把賬戶結構當做分詞。

  分詞是賬戶推廣的基礎

  伴隨推廣的激烈競爭加劇,精細化賬戶管理勢在必行,粗獷式是投放已經不行了。

  而合理的賬戶結構又是建立的細分關鍵詞基礎之上的。

  分詞,大家可以去申請厚昌網絡的分詞工具,據說很好用呢。

  下面來跟大家說一說設置賬戶結構:

  按需是指什么呢?按需可以是預算、推廣地域、推廣時間段、營銷的目的等

  按預算建立賬戶結構,就像這位客戶所遇到的問題,因為預算限制,因此,在考慮賬戶計劃結構上就不能按照常規的思路去做了。

  常規思路是啥?

  一般常規思路是假設預算充足的情況下,結合自己推廣的區域范圍制定賬戶推廣計劃,由于不同地域競爭可能不同,出價也會不同,為避免浪費,分地域設置計劃是比較合理的,厚昌競價托管還是傾向于分地域建立計劃,方便調價,調價比較直觀,且易于控制區域流量。

  其實按地域建立賬戶結構,是和按預算建立賬戶結構是相輔相成的,二者可以同時進行的,如果是只推單一產品/服務,單一地域的話,這樣話就需考慮按產品/服務的屬性來建立賬戶結構了。

  比如醫療的,一般只推廣本地,如果是單一病種,那就按照醫療、費用、科室、手術、檢查、科室等,機械行業的單一產品,按照用途、產品型號、功能等劃分計劃。

  按推廣時間段建立計劃,這種結構是建立在基礎賬戶計劃結構之上的,也就是對基礎賬戶結構的補充,如在預算充足,或者想獲取更多流量情況下,針對本行業高峰期設置的計劃,分配一定的預算,以便覆蓋更多的潛在客戶,這樣的方式,一般可以選擇競爭激烈時間段,或者非競爭時間段,詞的選擇一般為核心詞、對話詞、或者轉化詞等。

  按營銷目的建立計劃結構,這種結構也是建立在基礎賬戶計劃結構之上的,比如為了迎合節假日、周末等大型活動的計劃,甚至還可以是行業旺季的計劃,當時限性已過,這些計劃就可以下線了。至于詞的選擇還是核心詞、對話詞、或者轉化詞等。當然,還有其他的賬戶結構,這些都只能作為參考,具體的還是要結合自身的需求,建立不同的賬戶結構,以滿足自身推廣需求。

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