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百度競價賬戶管理需要看哪些分析和操作

作者/整理:seo 來源:互聯網 2018-12-14

  百度競價賬戶管理需要看哪些分析和操作?想了解SEM競價員者每天對賬戶做什么操作,需要看哪些內容,今天仝薪網絡小編就來點下:

  一、挖掘拓展新詞

  搜索詞報告與有效咨詢詞相結合,找出轉化好的關鍵詞,百度下拉單,等從中挖掘出一些符合搜戶習慣的詞。

  這個根據實際情況不同行業具體問題具體分析,看數據量的大小,醫療行業可以1-2星期做一次拓展,其他競爭沒有那么激烈的可以半個月或一個月做一次!

  二、根據統計工具進行無效搜索詞的否定

  導出搜索詞報告否詞,不同的匹配模式會帶來不同的搜索詞。

  尤其是廣泛匹配模式的關鍵詞,針對的是廣泛受眾群體,帶來的是比較泛的流量,點擊訪問的針對性不足,轉化率不如精確匹配和短語匹配。所以無效的搜索詞必然會比較多,尤其是出現比較多的無效詞,我們可以否定。

  三、品牌詞的保護

  競爭對手爭搶品牌詞是再正常不過的啦,所以每天抽出一小部分時間進行品牌詞的維護。

  四、時刻關注這些重點詞的展現點擊轉化情況,關鍵詞的質量度,排名的穩定性等。

  競價員們都常見的幾個問題:

  1、競爭激烈,關鍵詞越來越貴,不做又不行,到底該怎么辦。大部分人選擇優化關鍵詞,同時也多了項大工程:關鍵詞投放分析。

  2、數據量大,工作效率低,數據結果不能及時呈現。除了關鍵詞分析,還有單次點擊價格、轉化價格、ROI等數據都要分析,數據量超級大,有時候一個Excel表可能需要十幾分鐘才能打開,心好累~哪有那么多時間分析、處理數據啊。

  3、數據分散,需要看多個平臺的數據。先不說競價有多個后臺數據,還有頁面行為(PV、UV等)、轉化(銷售簽單、注冊轉化等)等數據,這么多難道要一一分析嘛,簡直要跪了~

  4、重復進行分析工作,費時又費力。每周都要重復做一次分析,然后把數據呈現給老板,寶寶心里苦。

  5、開發數據分析系統投入太大。有人會說你們干嘛不自己開發一個數據系統,說的好簡單啊,開發投入多大呀。

  作為一名互聯網公司的競價人員,今天想跟大家分享一下我們公司是怎么高效、快速處理、分析競價數據的。

  1、接入所有數據(沒數據怎么分析)

  BDP個人版提供了豐富的數據源接口,可以整合我們公司所有的數據平臺,包括推廣后臺、百度統計、美恰、伙伴云、數據庫等,用最常用的百度推廣的數據接入來舉例(BDP提供了不同的接口,若推廣量較小,建議連接百度搜索推廣小戶),具體的接入方式如圖所示:

  step1:點擊數據源—網絡營銷—百度推廣

  

6473c4145f02f50018484d8e499ec42f

 

  step2:輸入對應的賬號信息即可

  

61b440e1253c4d212772324f3385cd78

 

  Ps:權限代碼可以登錄百度商業開發者中心通過賬號密碼登錄進去查看。

  2、數據整合

  有了百度推廣的后臺數據后,就需要與注冊/轉化等數據結合了,接入各個平臺數據后,可以打通從關鍵詞展示—點擊—咨詢/注冊—轉化等一系列的鏈條。根據自己公司的實際情況選擇接入的數據,通過合表功能完成表關聯、表聚合和表追加等操作,組合成一張網絡營銷分析全鏈條數據表。

  3、數據分析(需要分析哪些數據呢)

  點擊率:展現—點擊

  抵達率:點擊—訪問

  轉化率:訪問—轉化

  千次展現成本:展現—消費

  平均點擊價格:點擊—消費

  轉化成本:轉化—消費

  投入產出比(ROI):消費—成交金額

  這是最常見、最基本、最重要的競價數據指標了,當然每個公司要結合實際情況加一些自定義的數據指 標,但是以上7個指標一定要重要關注。

  4、數據可視化圖表呈現

  一切準備工作就緒,在BDP個人版就可以通過拖拽分析將你所需要的數據維度全方位的展現在儀表盤中,在這里我用一些示例數據給大家呈現一些基本的維度。這樣第一次做好分析圖表后,每天只需要定時觀察儀表盤上數據的變化就行了,不需要再重復分析,終于可以花更多的時間豐富創意文案、調整價格等工作上,讓每一分錢都花的有價值,爭取帶來更多的轉化效果,這也是我們競價人的目標和使命啦。

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