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百度競價推廣賬戶搭建

作者/整理:admin 來源:互聯網 2017-09-05

一.建立賬戶架構

競價推廣的賬戶結構由賬戶、推廣計劃、推廣單元和關鍵詞/創意四個層級構成,且推廣單元由多對多關鍵詞列表和創意列表構成,如下圖:

二.選擇關鍵詞

1.如果您是首次在賬戶中添加關鍵詞,請從新建推廣計劃開始,共4個步驟:
①為推廣計劃和推廣單元命名,選擇推廣地域
② 制作推廣創意
③ 選擇關鍵詞
④ 設定出價

確認以上各項信息后,您可以提交推廣方案,創建更多的推廣單元,或查看您剛剛創建的推廣計劃。

2.如果您希望在現有的推廣單元中添加關鍵詞,您可以:
①在推廣單元直接添加,點擊關鍵詞/創意列表中的“添加關鍵詞”按鈕即可,如圖所示:

②使用關鍵詞工具添加,請參見如何使用關鍵詞工具;
③使用百度推廣助手:百度推廣助手帶您進入快捷模式,讓賬戶管理回歸輕松!
④使用批量工具添加。

3.關鍵詞要求
一個總的原則是,關鍵詞應與您提供的產品/服務密切相關,這樣才能精準定位您的潛在客戶。以下幾種情況均屬于關鍵詞與網頁內容無關:
①與您公司的產品無關,或關鍵詞是其他客戶或同行業其他企業的公司名稱或產品;
②網站上沒有與關鍵詞內容相關的網頁;

從形式上看,您的關鍵詞中可以使用的字符包括:
① 符合GBK漢字編碼標準的簡體中文
②漢語拼音,大小寫的英文字母,阿拉伯數字
③短橫線(-)、點(.)
注意:您不能添加含有特殊符號、全角字符、粗體字符、非中英文字符和繁體中文的關鍵詞。

三.設置匹配模式

①新賬戶建議按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式,即從"廣泛“再到"精確";
②每日查看搜索詞報告,否定與賬戶不相關的搜索詞;
③賬戶主詞一般建議用精確匹配,長尾詞建議使用短語匹配。

四.撰寫創意

1.從內容來看:
①必須針對關鍵詞撰寫
 針對關鍵詞撰寫,意味著您的創意更能符合網民的搜索需求,更能激發網民的關注和興趣。以下以“玫瑰花”業務為例,給出了幾個針對關鍵詞撰寫創意的示例:
創意1(搜索詞:玫瑰花,觸發關鍵詞:玫瑰花):


創意2(搜索詞:北京送花,觸發關鍵詞:北京送花):


②盡可能地包含價格和促銷內容
使用免費、優惠、促銷等詞匯,指向明示這些信息的網站頁面URL。實踐表明,讓潛在客戶越早越充分地了解到事實,越有助于他們做出購買決策。

③使用富有號召性的詞匯
“申請”、“注冊”、“報名”、“咨詢”、“撥打”等帶有行動色彩的動詞
“立即”、“馬上”、“現在”等營造緊迫感的時間副詞
“自由”、“快樂”等富于感染力的形容詞,“成就您的夢想”等宣傳口號,可以從您的網站或公司 宣傳標語中摘錄

④ 使用更加醒目的非中文字符來吸引網民注意,如數字、符合規范的標點符號等。

2.從形式上看:
①使用通配符,讓創意“飄紅”。數據表明,1-3次的飄紅將顯著提高網民對推廣結果的關注。
②嘗試不同的句式
  示例1(搜索詞:玫瑰花,觸發關鍵詞:玫瑰花):


示例2(搜索詞:玫瑰花,觸發關鍵詞:玫瑰花):


③對創意標題而言,短句為主,避免過長的公司全稱或網站全稱占據字符位置

五.設置URL

1.訪問url
①品牌詞和競品詞可用首頁做URL;
②賬戶關鍵詞對應網頁關鍵詞,比如流程組關鍵詞對應網站流程頁面;
③關鍵詞和網頁內容相關性越大,客戶越快找到需求,有助于提升轉化成交。

2.顯示url
一般情況下,建議直接采用網站完整域名(如www.semtg888.com)作為顯示URL,在增強網民信任感的同時,也便于網民的記憶,加深對您網站的印象。

六.設定價格

您可以為關鍵詞設定或修改出價,操作方法如下:
1.點擊導航“推廣管理”
2.點擊關鍵詞所屬的推廣計劃名稱鏈接,進入推廣單元列表
3.點擊關鍵詞所屬的推廣單元名稱鏈接,進入關鍵詞/創意列表
4.點擊關鍵詞出價列中的“修改”,或勾選多個關鍵詞前的方框,點擊上方的“修改出價”
5.設定或修改關鍵詞出價,點擊“保存”即成功

注意:在為關鍵詞和其所在的推廣單元同時設定出價的情況下,以關鍵詞的出價為準。請注意,為關鍵詞單獨出價可能會增加您的管理成本,建議您將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元,并根據這些關鍵詞的商業價值為其設定統一的出價。我們建議您根據關鍵詞能為您帶來的商業價值的大小來設定出價,并在可承受的范圍內設置較高的出價以保證排名靠前,獲得更好的推廣效果。請參考“如何對我們的關鍵詞進行合理出價”。

七.選擇推廣地域

1.賬戶推廣地域要根據公司業務范圍而定。比如在線培訓是針對全國地區,可在選擇全國范圍,如果只是在廣州設有培訓場所,則只投放廣州地區;
2.對不同地區的潛在客戶制定差異化的投放計劃,針對性更強。

八.設定每日預算

1. 每日預算不能低于50元,否則很可能因訪問數量過少而無法發揮推廣效果;
2.每日預算要高于推廣計劃預算,且必須高于關鍵詞出價,否則,推廣效果則得不到展示;
3.如果某些關鍵詞搜索量較大、點擊價格較高,可能會導致您的費用很快達到預算并下線,您可以為這些關鍵詞單獨設置推廣計劃和每日預算;
4.我們建議您在評估效果、衡量投入產出比的基礎上,定期對每日預算進行調整。

九.設定月預算

月預算是根據公司財務支出計劃而定,客戶可根據廣告效果靈活分配預算。

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